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金鹏远:日常创意越来越被忽略了


By admin-2015-11-11

金鹏远:日常创意越来越被忽略了


下午花费了数个小时看了看几十品牌近一个月的微博还有10几个品牌的微信订阅号,看完觉得这世界不会好了(包括我们自己服务的一些)。内容乏味,规划混乱,互动贫瘠,有和没有根本没有区别。




一年多时间里没有人去谈论日常创意和账号运营的事了。大家更关注到一个战役怎么打,020怎么做,大数据新链接怎么做,没有人愿意为日常创意说些什么了。 这行业比赛的真心是长久,持续性。


三年前很多账号运营的叫人眼前一亮,至少我为此成为了一些品牌的消费者。当我这次回头看的时候,他们似乎都没了影踪,只是为了维护发布数量不疼不痒地偶尔说两句。举个极端一些的例子,某品牌一年在微博上花费的费用千万级,自己的账号几百万粉丝互动不超过30条,一到战役随便都是上千互动,刷成狗!这样的品牌比比皆是,营销账号在品牌推广的费用支持下越做越强,收费也越来越高,品牌进入了药不能停的境界。如果做好日常创意的运营,一半以上的推广费用可以节省下来了。


到底当下还需要不需要日常运营?需要,但很难。看看这个。一定要把写帖子回到内容创作上来,否则永无前途。




第一步:制定内容基调;


第二步:受众反应测试; 


第三步:品牌相关性的协调; 


第四步 :有趣的提炼; 


第五步: 语感语感; 


第六步 :原创的增多、 图片的创作; 


第七步: 有效的互动; 


第八步: ugc的整理 ;


第九步: 天人合一多向披靡。



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