腾讯广点通：微信广告自助平台几周内将正式上线

腾讯广点通：微信广告自助平台几周内将正式上线

腾讯广点通4月12日晚间发布公告，计划在4月下旬至5月上旬期间正式上线微信广告自助平台，届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方；而符合条件的广告主，也可以进行自助广告投放。 




广点通微信公众号广告从今年春节开始内测，至今已有两个多月时间，这段时间腾讯广点通在重点搭建微信广告自助平台，为平台双方的自媒体和广告主解决接入入口、数据查询、提账及广告投放、投放效果查询等问题，同时逐步完善广告优选算法，提升投放精准度，提升用户体验和流量变现效率。


相关系统和优化预计在4月下旬至5月上旬期间正式上线。


对于自媒体（流量方）来说，微信广告自助平台正式上线后，自媒体可以在微信公众账号后台进行四项操作：


1、自助申请开启和关闭广告位；


2、设置广告主黑名单，即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告（账号ID黑名单），后续也将开放按行业设置黑名单等功能；


3、流量数据查询，可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据；


4、自助提现功能，设置收款帐号和发起提现申请，结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式。


另外腾讯广点通也特别说明下早期接入的自媒体（流量方）比较关心的历史数据及结算问题，以消除大家的困惑和疑虑：


1、在微信广告自助平台上线前接入的内测流量方，所有历史数据将直接导入交易平台数据库中。平台上线后，流量方可以在平台上查询自接入日起的数据，包括广告曝光、点击量、分成收入等。在系统上线前，腾讯广点通会通过邮件的方式同步相关数据。


2、在自助平台会列出流量方每日的收益情况，所有历史收益都清晰可查，会在第一次结算时一并结算。


对于广告主来说，微信广告自助平台上线后，可以进行如下操作：


1、申请成为广告主、对账户进行充值；


2、投放广告，包括上传素材、设置定向条件、设置出价等；


3、管理广告，可对广告进行管理操作，如暂定、重启等；


4、查看广告投放的效果。


同样，对于广告主关心的广告效果问题，此次系统上线前产品侧也做了广告算法优化，主要从两个角度入手：


一是进行广告的智能匹配：一方面系统会根据文章上下文及语义分析，匹配相关的广告，提升关联性；另一方面后续也会直接向广告主开放丰富的定向功能，包括选择广告显示在什么类别的公众帐号上。


二是引入对广告频次的控制：控制相同广告对单个用户的展现次数，提高用户体验。