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从3个实验来看社交网络,你真的了解吗?


By admin-2015-11-11

从3个实验来看社交网络,你真的了解吗?




关于 Facebook 诱导性实验的争论还远未结束,最近,美国在线约会网站 Okcupid 也承认使用用户数据做实验,在 Okcupid 看来,它们没有必要对用户 say sorry, 因为只要使用互联网,每个人都可以成为被实验的对象。暂且抛却对这种说法合理性的质疑,让我们来看看,这些年,社交网站到底做了哪些实验,有什么有趣的结果。




社交还得看脸


别在用什么内涵、气质这些词来忽悠自已了,你真的只愿意和长得好看的人约会。




OkCupid是国外约会网站中排行第一的网站,几乎成了在线约会的代名词,他们对用户进行的三次实验中,为了研究外貌在交友中的重要性,网站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。这一天擅自移除了所有用户资料中的照片,不出所料,网站流量瞬间严重下滑。





而在另一个实验中,OkCupid 让用户分别给其他用户的长相和品德打分。研究发现,用户对照片的关注度要远高于文字。那些长相有魅力的人,即使个人资料几乎是空白,也可以在品德评估中获得高分。除了相貌之外,选择约会对象还会受到其他因素的影响么。答案是肯定的。




在第三项颇受争议性的实验中,OKCupid 擅自修改了网站内容,有意将匹配度仅为 30%(理想匹配度为 100%)的用户撮合在一起,并且告知用户他们的匹配度为 90%。反过来,OKCupid 还故意调低彼此合适的用户的匹配度。结果发现,数据上不相配的两个人,在「合适」这样的数据匹配暗示下,仍然会交换信息并且约会。可见,在约会中,来自外界的心理暗示会大大影响与约会对象的互动。




对相貌上不占优势的人来说,营造一个合适的心理暗示也可能成为俘获对方的重要砝码。




朋友圈里晒幸福,多多益善


我们很容易认为,如果朋友圈的好友总是炫富秀恩爱,天性妒忌的人多多少少会感到不爽。而在 Facebook 的情绪实验中,用户所发布的情绪色彩与其社交圈中的情绪色彩更趋向于相同。也就是说,如果有一天早上,你刷朋友圈,发现每个人都在抱怨:「北京的天气实在太糟糕」,你也很可能会发一条「糟糕」的状态。




Facebook 的试验在近 70 万名 Facebook 用户的信息流中,加入了要么更积极要么更消极的内容。研究发现,信息流中被加入更积极内容的用户发布了更积极的内容,而被加入更消极内容的用户发布了更消极的内容。来自积极和消极群组的大约 15.5 万名用户,每人「在实验期间至少发布了一条状态更新」。





而在另一个实验中,OkCupid 让用户分别给其他用户的长相和品德打分。研究发现,用户对照片的关注度要远高于文字。那些长相有魅力的人,即使个人资料几乎是空白,也可以在品德评估中获得高分。除了相貌之外,选择约会对象还会受到其他因素的影响么。答案是肯定的。




在第三项颇受争议性的实验中,OKCupid 擅自修改了网站内容,有意将匹配度仅为 30%(理想匹配度为 100%)的用户撮合在一起,并且告知用户他们的匹配度为 90%。反过来,OKCupid 还故意调低彼此合适的用户的匹配度。结果发现,数据上不相配的两个人,在「合适」这样的数据匹配暗示下,仍然会交换信息并且约会。可见,在约会中,来自外界的心理暗示会大大影响与约会对象的互动。




对相貌上不占优势的人来说,营造一个合适的心理暗示也可能成为俘获对方的重要砝码。




朋友圈里晒幸福,多多益善


我们很容易认为,如果朋友圈的好友总是炫富秀恩爱,天性妒忌的人多多少少会感到不爽。而在 Facebook 的情绪实验中,用户所发布的情绪色彩与其社交圈中的情绪色彩更趋向于相同。也就是说,如果有一天早上,你刷朋友圈,发现每个人都在抱怨:「北京的天气实在太糟糕」,你也很可能会发一条「糟糕」的状态。




Facebook 的试验在近 70 万名 Facebook 用户的信息流中,加入了要么更积极要么更消极的内容。研究发现,信息流中被加入更积极内容的用户发布了更积极的内容,而被加入更消极内容的用户发布了更消极的内容。来自积极和消极群组的大约 15.5 万名用户,每人「在实验期间至少发布了一条状态更新」。


在对 240 万用户的 5 亿条推文进行分析后,研究者发现一些有意思的细节,比如,人们在推文上输入「啤酒」后,大约七个小时会输入「喝醉」;每周最愉快的工作时间是周五下午的 3 点到 6 点;每周五晚上的网络情况最糟糕;早餐中,熏肉比香肠更受欢迎。




这些看似不重要的数据对广告营销者而言有着不同寻常的意义,


如果有快餐人员在周五下午三点给你送上冰淇淋,你应该不会拒绝吧。



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