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Survive·Thrive——论独立广告公司的崛起


By admin-2015-11-11

Survive·Thrive——论独立广告公司的崛起


首页>文章>社会化媒体 移动 新闻 , 2015-02-15 , 原创
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2015年2月9日,180China的年会在北京上东盛贸饭店隆重开幕。会上,总裁雷少东先生对全球广告业的发展趋势做了深入的解读,并指出:公司要把握今天的大趋势,要在创意的基础上,大力发展数据科学,成为移动和社交互联时代的创意技术公司。



广告业新生代来临


上个世纪六七十年代,是美国广告业的黄金时期。那时,电视、平面媒体以及广播等是广告的主要传播渠道,这些渠道都是可控的。客户在选择广告公司时,往往更为青睐在世界各地都有分支机构的广告巨头,目的是把方案尽可能多地在世界各地推广执行。然而,到了上个世纪九十年代,随着互联网的出现,信息的流动速度骤然加快,传统广告业的黄金时代也一去不复返了。


现在,我们身处移动社交年代,所有的信息都在快速流动中,如何能在不断变化的环境中生存下去,是所有广告公司面临的难题。广告巨头日益没落,客户对广告公司的要求逐渐回归至“创意”这一点上,使得独立广告公司的崛起成为事实。


加速增长与去中心化


在过去的一年里,180China不管是人数还是业务都有了长足的增长。2014年的业务量同比增长了近两倍。180不仅在成长,更是成长在最重要的领域——Digital领域。Digital领域的业务量在2014年占总业务量的60%多,2015年希望能够达到70%~80%之间。这不但是180的追求,而且是整个广告行业的大趋势。


最近很流行的一个词,是“去中心化”。去中心化就是少一些官僚组织,少一些层级。在创意产业,去中心化尤为重要。层级和官僚少了,创新性思维才能流动起来,这也是180致力于成为扁平化公司的原因。“不论员工人数有多少倍增长,180都不会有管理者,只会有leader——业务的领头羊。”雷少东先生说。


移动与社交时代的创意技术公司


广告业当下的两个关键词,是social和mobile。之所以把这两个词加在一起,是因为现在的social不再是传统基于PC端社交的social,而是移动端的social,是基于微信等社交工具、社交应用的social。目前很多互联网企业PC端的流量在大幅下降,移动端的业务甚至能占到总业务量的70%以上。移动端social已经掀起了创意广告业发展的大浪潮,也是广告公司想要生存下去所必须紧跟的趋势。


做好移动端的social,创意是敲门砖。拿微信来说,微信是个非常重视用户体验的品牌,张小龙亲自审定朋友圈广告就能充分说明这个问题。在微信这样的平台上,创意非常重要,这就意味着像180这样的创意技术公司,有着绝好的切入机会。


然而,独立广告公司的崛起,仅靠social是不行的,还要有数据的支持。换句话来说,创意和技术整合的年代到来了。


180要基于自身的业务形态,在创意的基础上,大力发展数据科学。数据科学对媒介的精准分析,甚至对于微信商业圈以及social e-commerce领域的涉足,是180今年计划的重中之重。180要变成一个创意和技术双驱动的公司,创意是源泉,是敲门砖,180基于数据平台的社交媒体和移动媒体的业务成长,背后最重要的力量就是创意部;而技术是180发展的重要推动力。


最后,雷少东先生总结说:“现在真的是广告业的新生代。我们很幸运,出生在这样的时代,当新生代来临的时候,当创意产业的春天刚刚开始焕发蓬勃生机的时候,我们身处其中,我们要把自己定位成移动和社交互联时代的创意技术公司。180是一个创意技术公司,我们深刻地理解今天的趋势,把握今天的脉搏。如果在时代的转折点来临之时,我们有危机意识,我们应对变化、快速反应,我们理解这个世界上最新的动态,那么,这些技术和这些创意的基因,会让我们真正地茁壮成长。”


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