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写给自媒体人的五项修炼


By admin-2015-11-11

写给自媒体人的五项修炼



写在前面


做自媒体已经有两年半了,目前在微信上有60万的订阅用户,其他的平台还有几十万粉丝,每年通过自媒体的收入也有百万以上,在很多人眼里算是比较成功了。在此期间,整个自媒体账号的运营绝大部分工作都是我自己在做,也算是有较强的实战经验。写这篇文章,一方面是有太多人想做自媒体,希望我能分享经验,让他们少走弯路;另一方面,我自己需要整理一下做自媒体的关键点,以便于自己以后继续修炼。




说明


以下指的自媒体人都是指个人,不包括那些机构团队。
以下说的自媒体,指以微信公众号为主的方式。




经过详细的思考和总结,我列出了一个自媒体最关键的五个方面,一个自媒体人若朝着这五个方面修炼,一定能做出成绩!


1、技术修炼


大多数自媒体人,都是从一个人做起来的。不少文字功底很好的记者或者作家,做不好自媒体,是因为他们忽略了一些东西,那就是最关键的两项自媒体技术:排版和运营。


排版很容易被忽视,因为排版被认为是体力活,被很多码字的人看不上。这是个很大的误区!要想做好一个自媒体,排版技术非常重要,每个自媒体人都应该掌握!


我列举一些基础的排版技术,我相信很多自媒体人都没有注意过。


行间距应该是默认的1.5倍
段落应该是行间距的两倍
通篇文字不要超过两种字体
所有文字不要超过两种颜色
文字大小以16pix左右为宜
文章段落不要超过400字
文章长度以1000~3000字为宜,多了应该分篇
长文章应该有引导语
底部的引导关注不应该太low
五屏文字适合配一张图
文章摘要不应该超过三行
内容比较散的文章,应该分小节
……




具体的99%的阅读都是从手机上看的,如果阅读不好,除非内容真的很牛逼,否则容易被用户取关。


若是组织活动的内容排版可以花哨一点,平时每天都推送的文字排版,一定要统一风格,简洁为主。其实排版有一个原则:
最好的排版,是让读者完全忽略文章排版。


跟排版技术同样重要的,还有运营技术。运营就是如何运营你的公众号,或者说推广你的公众号。这项技术很实用,对自媒体人来说也很关键。如果搞了一两个月,才两百个关注者,很容易让人放弃;如果写了一篇不错的文章,过了两天只有几十个阅读,更加让人沮丧。


运营需要看关键数据,下面我列举一些基础的运营技术:


写好标题非常关键,标题决定了通篇文章的阅读人数。
写标题有几十种写法,热点、数字、夸张、悬疑、走心......
摘要部分,是标题的辅助,主要目的是吸引人点击!
文章的引导,实际上是文章的广告,吸引读者往下看
在其他网站推广账号,需要有实际的利益驱动,例如:关注账号可以获得什么资料,或者有***经典文章。
习惯自己转发和点赞。
内容质量决定了转发数。
偶尔搞活动,让粉丝参与。
和其他公账号偶尔做相互推荐。
在其他平台公布自己的公众号。
写系列文章来吸引人关注公众号。
用微信个人号来补充公众号
…….




无论排版技术还是运营技术,一个自媒体人都需要持续不断地修炼,等自己修炼到一定程度,再交给助理来做。一开始就打算交给助理来做的话,十有八九都做不起来。






2、内容修炼


一个自媒体能否走得长远,关键还得看自媒体的内容。


明确的定位。几乎所有做得好的自媒体,最开始都有一个明确的内容领域。例如“鬼脚七”最开始是电商为切入点,“秋叶PPT”是以学习PPT为切入点,“小道消息”是IT公司八卦消息为切入点,“骑行西藏”是以旅游为切入点,“ayawawa”是以情感问答为切入点......当然,做到后来,大部分自媒体账号逐渐变得比较综合,内容越来越广。也有一直坚持初衷的,例如“为你读诗”,这个公众号一直坚持高品质的读诗语音视频,积累了非常多的读者。


无论你的自媒体最后走向何方,最开始一定要有非常明确的内容定位。这个定位决定了你第一批订阅用户来自哪里。还有不少做得好的自媒体,看上去定位并不清晰,就像现在“鬼脚七”、“罗辑思维”自媒体的内容很泛,其实这也是一种定位,定位在鬼脚七、罗胖本身。


坚持原创。原创是做好自媒体内容最重要的修炼。并不是说你所有文章都必须原创,但你尽可能多的原创文章,否则你的自媒体价值会减弱,如果没有原创,很容易被遗忘。现在有太多人在摘录和转载,这种竞争太过激烈。只有坚持原创的自媒体人,才是逐渐建立自己的王国,不用跟别人竞争。


有独立的视角。一篇文章,如果只是通过搜索引擎来整理,这篇文章基本上没有价值。我写文章,如果写不出独立的观点,我不会动笔。同样的事情多做一次大众评论,没有任何价值。


做某领域的专家。别人之所以愿意读你的文章,因为你在某方面比他更加专业。在读者的眼里,鬼脚七是电商专家,ninitalk在穿着搭配上是专家,ayawawa是情感专家,王凯是儿童故事专家,茶人王心是茶道专家......如果你现在还不是专家,其实成为专家也不太难。你可以花一两个月好好学习,你就比一般人懂很多,然后持续不断的学习,你就形成了专家,就像我现在还在看很多老子相关的书籍一样。


大量的阅读。要想有足够的原创内容,你需要大量的阅读。每天的新闻热点,一些相关的自媒体账号内容,长期的阅读计划。就像我定的2015年的阅读计划中,每周至少看完一本书。一边阅读,一边积累素材,你会有新的写作灵感。


文字修炼无止境。我写一文章,只要我每多看一遍,都会有几处修改。这些修改包括错别字修正,语法检查,口语精炼,语气表达提炼等。当然,我在这方面做得很不够,很没有耐心,所以经常有人发现我文章中的错别字。


坚持练笔。每天坚持写作,把写作当成自己的任务之一。听说那些文学家都非常辛苦,每天都写几千文字。一个自媒体人同样需要如此,如果你希望自己能从一个自媒体人成长为一个文学家,更加需要如此。


3、个性修炼


自媒体能否形成自己的特点,除了内容以外,就是个性。一个自媒体账号有没有个性,决定了这个公众号能否被读者认同。很多传统媒体或机构的公众号做不起来,其本质原因是其公众号没有个性,显得冰冷。


内容要有个性。内容的个性和内容定位不一样,同样是电商自媒体,“鬼脚七”的自媒体中还有灵修的内容,有鬼友说的内容,有老子智慧的内容,这些内容本身已经是一种个性。这些个性的内容不要过多,否则喧宾夺主,让人不知道你要写什么。当然,除非你想转型。


语言风格要有个性。语言风格最容易形成个性,例如和菜头的“槽边往事”,池建强的“Mac talk”,语言风格非常明显。把他们的文章往外一放,不看作者也知道是谁写的;同样做情感问答的陆琪和ayawawa,他们风格也很不一样,ayawawa偏犀利,陆琪偏鸡汤,二者都吸引了大量粉丝;有些作者虽然也有自己的语言风格,但文章太少,容易被读者忘记;鬼脚七文章的风格并不特别,但读多了,很多人也一眼能认出,自然朴实,偶尔深沉偶尔文艺。


栏目要有个性。我的文章中一般都有个栏目【七哥闲谈】,这个栏目中的信息基本上都是跟我个人相关,让读者了解我思考问题的出发点以及我的生活状态,而且很好地解决了写一些专业文章没有太显冰冷的问题;【鬼友说】栏目,也是很有特色的栏目,帮助解答鬼友们的问题,吸引了很多读者的互动,也是其他人不可模仿的。


互动要有个性。自媒体和其他传统媒体不一样的地方在于,传统的报纸电视是单向传播的,但自媒体可以是双向的。如果你精力来得及,一定要多与读者沟通。互动首先要勤奋,然后慢慢形成自己的个性,还可以建立相关的微论坛或者部落,让大家一起相互交流。这种互动,会对粉丝造成亲切感,同时,还会形成个性的风格。例如当你关注“鬼脚七”在最开始就会告诉你:
若有回复,就是缘份。


价值观要有个性。自媒体的价值观容易被自媒体人忽略,当然,没有明显的价值观,自媒体也能做,一旦形成自己的价值观,就很容易形成自己的特点。所谓的自媒体的价值观,说得高大上一点就是自媒体的魂。如果你听到“做自己,爱生活”,你会想到什么?很多人会想到鬼脚七的文章。是的,我一直在倡导这个观点,很多文章中都体现这个原则。一个传播口号,一种生活态度,或者用一句话来表达你的自媒体。


个性的修炼没有尽头,而且是一直在变化成长,因为你自己也在成长。让自媒体随着自己的成长而成长,是一件很有意义的事情。



4、商业修炼


财富自由的人毕竟是少数,财富自由了还出来做自媒体的人更是少数中的少数。大多数自媒体人还是希望一边做自媒体,一边还能赚点钱。如果自媒体不能带来足够的商业价值,会导致自媒体人在这方面的投入减弱,也一定会影响自媒体的质量。


能经常写文章的人,被称为文人。文人有个特点,就是觉得用文字赚钱是一件丢人的事情。这种心理应该逐渐去掉。这个世界还是个物质世界,不产生商业价值的自媒体,不是个有价值的自媒体。君子爱财,取之有道。合理的商业价值摄取完全正常;另一方面,如果你过于功利,希望这个自媒体能为自己赚很多钱,这个心理也应该去掉。过早的商业化,一方面会伤害忠实读者,另一方面也会耗费你很大精力,最后收益很低。最好的方式是你专心做好自媒体,积累一段时间,自然会出现盈利模式,此时再好好规划一下盈利模式。


下面我列举一些自媒体的赚钱机会,以下的方式我基本上都实践过:


赞赏。赞赏是一个很牛逼的功能,文章写得好,读者会打赏。打赏的人越多,说明文章越好,你也收到了很大鼓励。目前来看,一篇好文章能有上千块钱的打赏还是不难的。


广告。如果你明确的读者定位,一定可以吸引一些商家来投广告。例如鬼脚七的订阅用户中电商人群偏多,就有不少商家希望投放广告。如果你自己接不到广告,你也可以开通广点通,只是这种收入会偏少。


服务。有了明确的读者,这群人一定有一些需求,如果你能提供一些服务满足他们的需求,就有商业价值。例如鬼脚七提供的七招聘,帮助电商企业招聘,帮助电商人才找工作。这些都是收费服务。


商品。很多自媒体人都有自己的商品,如果没有自己的商品,也可以卖别人的商品。例如鬼脚七可以卖围巾,ayawawa卖化妆品,凯叔卖《凯叔讲西游记》,xiaoy可以卖零食,罗胖卖月饼卖柳桃.....


会员。如果你的个性非常明显,如果你有铁杆粉丝,如果你自己很有范儿,你可以考虑收会员费。做得最好好的是罗辑思维,每年有上千万的会员费收入。还有后起之秀万能大熊的大熊会,当然鬼脚七发起的七星会也是类似的商业模式。


培训。因为你已经是某方面的专家,经过这么多文章被大家阅读,已经有很多粉丝对你相当信任,所以你组织培训会相对容易。现在组织培训,最困难的招生困难,你有自媒体,组织相对应的培训,招生反而是最容易的事情。培训方面做得比较好的是吴晓波,一次转型课程应该有上千万的的收入。秋叶PPT和大熊在线上进行收费培训,收益也是不少。


自媒体的商业模式很有意思,我很喜欢探索:



5、心态修炼

做好一个自媒体,收益会很大,名利双收!但对一个自媒体人来说,最难的修炼是在心态。下面我详细讲讲做自媒体需要什么心态。

耐得住寂寞。做自媒体第一阶段是非常枯燥的,自己拼命写,很少人关注,很少人阅读,基本没有收入。这个期间就算你找人推荐,别人也不愿意推荐,因为担心你是三分钟热度,写了几天就不写了。这个期间三到六个月,需要耐得住寂寞。

经得住诱惑。一旦自媒体小有成绩,例如,有个三五万粉丝了,这时开始有不少可以赚钱的机会了,这时会面临不少诱惑。并不是说不应该去赚钱,关键在于每个人的精力是有限的,一旦你花心思去赚钱,你的自媒体质量会受到影响。我在这个路上走过一些弯路,幸好自己反省的快。这个期间要抵得住诱惑。

强大的内心。一旦粉丝超过一万,各种声音都会出现,有人说你好,有人说你不好。当你花了很大精力写了一篇自以为很不错的文章,被别人误认为是软文时,你会相当沮丧。或者很多人说你怎么变得越来越功利了啊,怎么不像以前纯粹了啊等,这些都会影响你的心情。如果你没有一个强大的内心,很容易受负面情绪的影响。

不忘初心。很多人做自媒体最开始是出于兴趣,希望以后靠文字吃饭,后来做大了就容易走偏,把兴趣这件事情给忘了。就像2013年有一段时间,当自媒体很容易赚钱时,我很兴奋,做了每年收入千万的规划。后来我问自己:你到底为什么辞职做自媒体?当我回答这个问题,我知道自己该做什么。不忘初心,既不会受诱惑,也不会轻易放弃。

五项修炼写完了,我在回看自己,很多地方都没有做到。写这篇文章,与所有做自媒体的朋友一起共勉!一起修炼!



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