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手把手教你写出“顾爷范”的神文案


By admin-2015-11-11

手把手教你写出“顾爷范”的神文案


这是一篇生动的教学贴,包括案例和练习,适合初阶到中阶的文案狗。为什么以顾爷的文案为范本?因为容易学啊。




顾爷的文案帮我们打开一种文案的思维模式:如何让品牌和创作素材强行发生关系。






其中,需要用到的创作方法,我们暂时叫它“三点一线式思维法”。




三点:从消费者出发


痒点:消费者内心想要、或没察觉到已经“心痒”的东西
痛点:阻止消费者去“挠痒”的障碍
利益点:品牌靠什么把障碍搬走,让消费者“挠到痒”了




一线:用有噱头的故事/素材串连三点


95% 的篇幅放大痛点和痒点
5% 的篇幅准确命中利益点


顾爷是怎么做到的?


举《梵高为什么会自杀》为例,


三点
痒点:消费者都要通过理财赚钱
痛点:懒得管,不懂管
利益点:轻松理财
一线:梵高
95%篇幅:梵高怀才不遇,继而因财而自杀
5%篇幅:有支付宝理财,梵高就不用自杀


实操cāo 演练


我们来案例练习。听题 : 用慈禧太后做素材,为上门美容HomeFacial写一篇文案


三点
痒点:女人都想变美
痛点:不懂变美,又嫌麻烦
利益点:专业、便捷的专业上门美容
一线:慈禧
95%篇幅:慈禧为变美,烧国库、抹粪便,无所不用其极
5%篇幅:有HomeFacial,变美不再这么拼


看例文参考



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