品牌营销

品牌营销：

概述：

清美独创的品牌整合营销体系，通过结合国际最先进的营销方式最大限度地利用有限预算，整合最适合的传播方式，以达到清晰、连贯并且最大化的传播影响力。

传播媒介选择：

内部营销：员工激励政策、内部动员会、员工手册等；

数字营销：互联网营销（社区、贴片、Banner等）、移动互联网营销（短信、APP、微信等）、数字户外等；

事件营销：公益营销、热点营销、体育营销、明星营销、危机公关等；

实效营销：市场及现状调研、实效战略拟定及执行等；

数据库营销：、客户信息挖掘（短信、微信、邮件、电话、访谈等）、潜在客户营销（体验邀请、折扣策略等）等、现有客户激励策略；

清美品牌营销步骤：

1、品牌定位：

品牌定位确定了与消费者心智相吻合的差异化竞争优势，制作出能够为消费者所接收和接受的信息，是整个品牌营销战略中的基础。

2、品牌推广：

品牌推广最大众化的手段是进行媒体推广，然而随着消费者的日渐成熟和个性化时代的来临，与消费者互动日渐成为品牌推广的重点，企业在品牌推广过程中也要从与媒体互动，并吸引媒体进行宣传变成吸引消费者的参与或者回应。

3、营销组合策略：

品牌在进行媒体推广和消费者互动之后，最为关键的便是营销组合的应用。品牌推广的目的是让消费者知道这一品牌及特点，然而告知之后，品牌就没有任何作为了。它需要各种营销组合，特别是渠道因素的支撑才能够真正形成。例如，传统的4P、4C、4R理论组合等。

4、品牌维护：

品牌在某种程度上就是客户和产品维护；但还包括各类有损品牌形象的事件处理，这就涉及企业的危机公关和各类法律事务。

5、品牌创新：

由于市场环境不断变化，品牌定位便自然会有不适于市场环境的情况发生，因此，进行品牌的再定位，也就是品牌创新就成为必然。

专利工具：清美品牌营销工具——“品牌矩阵”