LOGO & IDENTITY / 项目 118
恒大酒店集团
恒大酒店集团是恒大集团旗下高端酒店业务板块，以"恒久品质、大气风范"为品牌信条，旗下运营涵盖超五星级度假酒店、城市商务酒店与文旅综合体配套酒店等多种业态，业务版图覆盖全国重点城市与核心旅游度假目的地。
品牌名称"恒大"二字气势磅礴——"恒"取恒久、永恒之意，象征酒店品质经得起时间检验的持久承诺；"大"取宏大、大气之意，象征酒店空间的恢弘格局与服务体系的全面周到。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是通过超五星品质、宏大气度与国际化视野的视觉语言，展现恒大酒店集团作为中国高端酒店品牌的行业地位，传递"恒久卓越、大气典范"的品牌形象。
设计理念
标志以"永恒之冠（Eternal Crown）"为核心概念，将皇冠的至高尊贵与盾形的守护承诺融为一体，构建出一个兼具国际奢华酒店风范与中国高端品牌气度的品牌徽章。皇冠是全球豪华酒店品牌最通用的尊贵符号，盾形则承载"守护每一位宾客的尊贵体验"的服务誓言——二者的结合使标志在第一时间向宾客传递"超五星"的品质信号。
图形语言
图形以盾形为整体框架，盾形上宽下收、两侧弧线对称饱满，传递"守护、稳固与荣耀"的经典徽章精神。盾形顶部以一顶精致的皇冠收束，皇冠以五道对称的拱弧构成，弧线向上优雅拱起、在顶端以圆珠点缀，造型庄重华贵而不繁琐，传递超五星级酒店的至高定位。盾形内部以简洁的几何线条构成品牌首字母"H"的变体——"H"的两笔竖线以修长挺拔的姿态立于盾形左右，中间横笔以略带弧度的连接线贯通左右，整体如同酒店大堂中两根对称的立柱托举起穹顶横梁，以建筑感的字母造型暗示酒店空间的恢弘与大气。
"H"字母的竖笔向上延伸至与皇冠衔接，形成字母与皇冠一体化的视觉关系——皇冠不是悬浮于盾形之上的独立装饰，而是自字母结构中自然生长而出的有机组成，传递品牌"尊贵源于品质本身"的服务理念。盾形底部以尖端收束，收束处辅以一枚小巧的钻石形装饰，传递极致与精致的品质追求。盾形外缘以双线勾勒，外粗内细，在庄重中保持细节的考究层次。整体构图以"冠加于盾、字立于盾"的三层结构构建"永恒之冠"，传达品牌的奢华定位与恒久承诺。
字体构成
中文"恒大酒店集团"采用端庄的现代宋体，横细竖粗、笔锋分明、结构堂皇。"恒大"二字气势沉稳，传递品牌的规模与定力；"酒店集团"四字规整内敛，明确行业属性与企业体量。英文"EVERGRANDE HOTEL GROUP"以经典大写衬线字体排列，字形宽厚挺拔、衬线精致分明，与国际顶级酒店品牌的字体传统保持一致，确保品牌在全球酒店预订平台与国际商旅市场中的高端辨识。中英文围绕盾形徽章上下分布或右侧横排，形成完整的品牌标识系统。
色彩系统
主色恒大金 #B8860B 代表奢华、尊贵与超五星品质，如同酒店大堂水晶灯下金色装饰的温润光泽，直接传递高端酒店的尊贵氛围。金色是全球豪华酒店行业最具共识的品牌色彩——从丽思卡尔顿到半岛酒店，金色始终是"顶级奢华"的视觉代名词。恒大金以哑光的内敛质感区别于过度闪耀的亮金，传递"奢而不炫、贵而不俗"的品牌格调。辅助皇室黑 #1A1A1A 用于盾形轮廓、品牌字标与系统基础元素，以最深沉的色调为金色提供稳重的底色支撑，黑金搭配是国际奢华品牌最经典的配色组合。辅助象牙白 #FFFFF0 用于品牌系统中的背景色调与高端印刷物料，如同五星酒店客房中高支棉床品的温暖柔光，传递细腻与舒适的品质感受。整体色彩以金黑为核心，体现"恒久奢华、大气典范"的品牌气质。
应用延展
标志可广泛应用于酒店建筑外立面、大堂形象墙、前台铭牌、电梯间与楼层导视系统；客房门牌、房卡、浴袍刺绣、洗护套装标签与床品织标；品牌官网、在线预订平台、移动APP界面与OTA渠道店铺形象；品牌画册、商务邀请函、VIP会员卡与高端礼盒包装；行业评选、酒店联盟、文旅推介会与国际酒店展会形象。在酒店大堂这一品牌体验的第一触点中，金色盾形徽章以金属浮雕或背光工艺呈现于前台背景墙中央，宾客在办理入住的第一刻便感受到"永恒之冠"的品牌仪式感。动态视觉中，盾形自下而上缓缓成型，"H"字母挺拔矗立，皇冠自字母顶端华丽绽放，金色光泽沿盾形边缘流转闪耀，象征恒大酒店以恒久品质加冕每一位宾客的尊贵体验。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：至高尊贵（Supreme Luxury）——皇冠与金色传递超五星级酒店的至高品质定位与宾客的尊贵身份礼遇；恒久守护（Eternal Care）——盾形的守护意象传递酒店对每一位宾客安全、舒适与满意的持久承诺；大气格局（Grand Vision）——"H"字母的建筑感造型与宏大的徽章构成传递恒大酒店集团覆盖全国的业务规模与国际化的品牌视野。整体设计传达出恒大酒店集团"恒久卓越、大气典范"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变盾形的对称比例、弧线弧度或底部收束方式；禁止修改皇冠的拱弧数量或与"H"字母的衔接关系；禁止改变恒大金主色的色相或以银色、铜色替代；禁止添加渐变、描边或与奢华风格不符的卡通化处理；禁止拆分皇冠、盾形与字母单独使用；保持留白 ≥ 图形高度的 25%；最小展示宽度不得低于 30mm。
设计成果
标志发布后，恒大酒店集团在中国高端酒店与文旅度假领域的品牌辨识度与奢华形象显著提升。"永恒之冠"以其融合国际奢华酒店风范与中国高端品牌气度的视觉语言，成为恒大酒店集团品牌体系的核心识别符号，在全国旗下酒店、预订渠道与品牌传播中被广泛使用，展现出"恒久卓越、大气典范"的品牌愿景。
