LOGO & IDENTITY / 项目 015
百信银行
百信银行是中国首家获批的独立法人直销银行，由中信银行与百度联合发起设立，以"智能银行、百姓信赖"为品牌定位，依托人工智能、大数据与云计算等金融科技能力，致力于为大众用户提供便捷、智能、普惠的数字金融服务。
品牌名称"百信"二字精准传达了品牌的核心主张——"百"取百姓、百众之意，象征服务覆盖最广大的普通用户群体；"信"取信赖、信用之意，象征数字金融时代用户对银行的根本诉求。英文名"aiBank"则将"AI（人工智能）"与"Bank（银行）"直接融合，以最简洁的方式宣告品牌"AI驱动的智能银行"的科技基因。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是通过金融科技感、普惠亲和力与智能创新的视觉语言，展现百信银行作为中国首家独立法人直销银行的行业先锋地位，传递"科技普惠、智能可信"的品牌形象。
设计理念
标志以"智能信芯（AI Trust Core）"为核心概念，将人工智能的数字化逻辑与金融信赖的温暖情感融为一体，构建出一个既传递科技前沿感、又具备亲和信赖度的品牌符号。设计从百信银行"AI+金融"的产品基因出发，以数字化的图形语言重新定义"银行"的视觉范式——百信银行不是传统的柜台银行，而是一家生长于手机屏幕中、运行于算法之上的智能银行，其标志应当天然具备数字原生的科技气质。
图形语言
图形主体以品牌英文名"aiBank"中的核心字母"a"与"i"为设计基础，将二者进行几何化重构与有机融合。"a"以圆润的几何形呈现，圆形的开口处以一道弧线优雅收束，整体造型如同一扇半开的门——百信银行为百姓打开通往智能金融世界的大门；"a"的圆形同时暗示AI算法中"循环、迭代、自我进化"的技术逻辑，传递智能银行不断学习、不断优化的产品特性。"i"以简洁的竖线与圆点构成，圆点独立于竖线上方，如同一个人形的极简剪影——"i"既是"智能（intelligence）"的首字母，又是"我（I）"的象征，传递百信银行"以每一位用户为中心"的服务理念。
"a"与"i"在图形中以紧密衔接的方式组合，"i"的竖线自然嵌入"a"的开口处或紧邻其右侧，二者共享几何边界、互为结构支撑，形成一个不可分割的整体符号——"ai"既是"人工智能（AI）"的缩写，又是中文"爱"的谐音，在科技理性中注入一丝人文温度，传递百信银行"以AI之能、行爱人之事"的品牌温度。图形整体以圆角几何为基调，所有转角以柔和的弧度处理，避免尖锐棱角，传递数字银行面向大众用户的友好亲和力——不是冰冷的科技机器，而是温暖的智能伙伴。整体构图以"字母即图形、科技即温度"的融合逻辑构建"智能信芯"，传达品牌的科技基因与普惠初心。
字体构成
英文"aiBank"采用定制化的圆角无衬线字体，小写"ai"与大写"B"的切换形成独特的视觉节奏——小写字母的亲切随和传递互联网产品的轻松感，大写"B"的稳重挺拔传递银行业务的专业可靠，大小写的交替使用打破了传统银行字标的庄重刻板，建立起"科技公司+持牌银行"的双重品牌认知。中文"百信银行"采用圆角现代黑体，笔画均匀柔和、结构清晰明快，"百"字传递服务百姓的普惠覆盖，"信"字传递值得信赖的品质承诺，"银行"二字明确金融行业属性。中英文字体风格保持一致的圆角基因，确保品牌在手机屏幕、APP界面等核心数字化场景中的视觉统一。
色彩系统
主色百信蓝 #0080FF 代表科技、智能、信赖与数字化。这一明亮清澈的科技蓝区别于传统银行常用的深蓝——深蓝传递的是历史沉淀与庄重权威，而百信蓝传递的是数字原生与创新活力，如同手机屏幕点亮时那道清澈的蓝色光芒，直接关联用户对数字产品的视觉记忆。百信蓝的明亮与透彻传递直销银行"透明、高效、无隐藏"的服务承诺，使用户在视觉层面即刻建立对品牌的信任感。辅助活力橙 #FF6B35 用于品牌系统中的互动元素、按钮高亮与营销活动物料，以温暖明亮的暖色调打破纯蓝可能带来的科技冷感，传递百信银行面向大众用户的热情与亲和。蓝橙搭配是互联网金融行业中最具辨识度的配色组合之一——蓝色建立信任、橙色激发行动，二者协同驱动用户从"看见"到"使用"的完整体验路径。辅助浅灰 #F5F7FA 用于APP界面背景与数字化场景中的空间分层，以最轻柔的灰度营造数字产品特有的清爽与秩序。纯白 #FFFFFF 作为标准底色。整体色彩以蓝橙为核心，体现"智能可信、普惠温暖"的数字银行气质。
应用延展
标志可广泛应用于手机银行APP图标、启动页与核心界面；官方网站、H5营销页面、小程序入口与社交媒体形象；银行卡面设计、电子账户界面与数字证书标识；金融科技峰会、互联网金融论坛、产品发布会与品牌合作活动形象；办公空间导视、员工工牌与品牌文具系统。在APP图标这一最高频的品牌触点中，"ai"图形以百信蓝为底色、白色为图形色呈现，在手机桌面上以简洁明快的视觉形象从众多应用图标中脱颖而出，确保用户的快速识别与日常使用中的品牌陪伴感。动态视觉中，"a"的圆形弧线以数据流动的轨迹缓缓绘制成型，"i"的圆点如同AI算法的启动指示灯渐次亮起，整个过程如同一个智能系统正在完成初始化，象征百信银行以AI技术为每一位用户开启智能金融新体验。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：智能驱动（AI Powered）——"ai"字母的融合图形直接传递品牌以人工智能为核心驱动力的科技基因；百姓信赖（People's Trust）——圆角几何的亲和造型与明亮蓝色传递面向大众用户的友好姿态与可信承诺；数字原生（Digital Native）——互联网化的字体风格与APP优先的设计思维传递百信银行作为中国首家独立法人直销银行的创新先锋身份。整体设计传达出百信银行"科技普惠、智能可信"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变"a"与"i"的几何关系、融合方式或整体比例；禁止将圆角处理替换为尖角或直角几何；禁止改变百信蓝主色的色相或明度；禁止将蓝橙配色替换为传统银行的深蓝金色组合；禁止为标志添加描边、阴影或与数字风格不符的传统装饰效果；禁止拆分"ai"图形与字标单独使用；保持留白 ≥ 图形高度的 25%；最小展示宽度不得低于 20mm。
设计成果
标志发布后，百信银行在数字金融与互联网银行领域的品牌辨识度与用户信赖感显著提升。"智能信芯"以其融合AI科技理性与普惠人文温度的独特视觉语言，成为百信银行品牌体系的核心识别符号，在APP界面、数字化营销与行业交流中被广泛使用，展现出"科技普惠、智能可信"的品牌愿景。
