LOGO & IDENTITY / 项目 049
酒的王朝
酒的王朝是中国第一家中外合资葡萄酒企业，由中法合资创建于天津，数十年来始终代表着中国高端葡萄酒的品质标杆，产品涵盖干红、干白、起泡酒与白兰地等全系列葡萄酒，致力于以法国酿造技艺与中国风土资源的深度融合，为消费者呈现具有国际水准的中国葡萄酒。
品牌名称"王朝"二字气度非凡——"王朝"取帝王基业、盛世华章之意，象征品牌在中国葡萄酒行业开创性的历史地位与高端品质的王者气度。英文"Dynasty"直译王朝之意，在国际葡萄酒市场中建立了鲜明的中国高端酒庄形象。此次邀请清美未来设计公司主导品牌标识设计。
品牌标志设计目标是体现其酒业的行业属性，同时彰显其高档葡萄酒的特质，传递"王朝气度、醇酿经典"的品牌形象。
设计成果
此方案以英文"Dynasty"为标志主体，体现王朝作为中外合资企业的国际化属性。以酒红色为标志底色衬显葡萄酒行业属性，以金色字体彰显高档酒质——酒红是杯中佳酿的本色，金色是尊贵品质的冠冕，酒红与金的经典搭配是全球高端葡萄酒品牌最具共识的视觉语言。
图形语言
标志以英文"Dynasty"的艺术化字标为绝对核心，不另设独立图形符号——字标即标志、标志即字标。以纯粹的字体设计力量传递品牌的全部气质，这是高端葡萄酒品牌最经典的标识策略——波尔多名庄、勃艮第酒庄、纳帕谷精品酒庄皆以文字标识为品牌的第一识别要素。
"Dynasty"七个字母以定制化的衬线字体精心绘制。衬线的形态取法古典罗马碑刻字体的庄重骨骼，每一笔竖画以上细下粗的楔形收束，如同石刻文字经千年风化后依然挺拔的雕塑感——传递品牌"历经时间考验、愈久愈醇"的陈年价值。横画的衬线以精致的三角形微微向外舒展，如同酒杯口沿的优雅外翻弧度。
首字母"D"以略大的字号呈现，作为整组字标的视觉引领。"D"的弧线饱满圆润，如同一只橡木桶的横截面轮廓——橡木桶是葡萄酒陈酿最核心的容器，"D"的弧形在无意间完成了从字母到酒器的隐喻关联。"y"的下伸笔画以优雅的曲线向下延展后以圆润的弧度回收，如同侍酒师倒酒时酒液从瓶口划出的那道流畅弧线——精准、优雅、恰到好处。
字母之间的间距经过逐一推敲，宽松而有节奏，如同高端葡萄酒品鉴会上每一道酒之间从容的间隔——不急不躁、留有回味。整体字标的基线水平稳定，传递品牌"数十年如一日"的品质一致性。字标上方可以一道极细的水平金线横贯全幅，如同酒标上那道经典的分割线，为字标增添仪式感与酒标质感。
字体构成
英文"Dynasty"即为品牌的核心标识字标，定制衬线字体的每一处细节均为葡萄酒行业与高端品质量身定制。中文"王朝"以配套的经典宋体呈现，横细竖粗、笔锋如刃，"王"字三横一竖如同王冠的三层台阶，"朝"字月旁如同一轮明月映照酒杯。中文字标通常置于英文字标下方，以较小的字号作为辅助识别——英文主导传递国际化身份，中文辅助锚定中国市场认知。
色彩系统
主色酒红 #722F37 是整个标志的灵魂色彩。酒红色直接取自高品质干红葡萄酒在杯中呈现的经典色泽——深邃、浓郁、带有宝石般的光泽，如同一杯陈年赤霞珠在烛光下闪烁的迷人暗红。酒红色在全球葡萄酒行业中是最具行业辨识度的色彩，消费者看到酒红色即刻联想到葡萄酒——选用此色作为标志底色，在视觉的第一瞬间即完成品牌的行业归属判定。
标志字体色为金色 #C5A14E，金色如同陈年佳酿瓶身上那枚烫金的年份标签——尊贵、珍稀、值得珍藏。金色在酒红底色上呈现出强烈而和谐的对比——暖色调的统一使二者不产生冲突，而明度的差异使字标在底色上清晰浮现。酒红与金的搭配是全球高端葡萄酒与奢侈品行业最经典的色彩组合——波尔多名庄的酒标、年份香槟的礼盒、顶级白兰地的包装，无不以酒红金为尊贵的视觉密码。
辅助象牙白 #FAF5EE 用于品牌系统中的浅色背景与印刷品底色，如同陈年酒标纸张泛黄后的温润质感。辅助橡木棕 #5D3A1A 用于品牌系统中的材质关联元素，如同法国橡木桶的深沉色泽。整体色彩以酒红金为绝对双核，体现"高档醇酿、尊贵经典"的品牌气质。
应用延展
标志可广泛应用于全系列葡萄酒瓶标、瓶帽、软木塞烫印与外包装礼盒；酒庄参观中心、品鉴室与展厅标识；官方网站、电商平台旗舰店与社交媒体形象；国际酒展、品酒会与高端商务宴请合作形象。在旗舰干红产品的酒标设计中，酒红底色铺满标签主体，金色"Dynasty"字标以烫金工艺居中呈现，字标上方一道金色细线横贯，字标下方以小号金色字标注产区、年份与品种——整张酒标如同一枚微缩的品牌勋章，在酒架上以最沉稳的姿态传递"这是一瓶值得郑重对待的中国高端葡萄酒"。在高端品鉴晚宴中，酒红色台卡上的金色"Dynasty"在烛光下温润发光，如同杯中酒液折射出的宝石光芒——品牌符号与产品体验在同一张餐桌上完美合一。
品牌意义
标志蕴含三重核心意象：行业本色（Wine Identity）——酒红底色以葡萄酒最本真的色泽宣告品牌的行业归属，在视觉第一瞬间即完成"这是一家葡萄酒品牌"的认知建立；高档品质（Premium Quality）——金色字体以全球奢侈品共通的尊贵色彩彰显王朝葡萄酒的高端定位与陈年价值；国际基因（International Heritage）——英文字标的主导地位传递王朝作为中国第一家中外合资葡萄酒企业的国际化血统与全球品质标准。整体设计传达出"王朝气度、醇酿经典"的品牌愿景。
不当用法（保护规范）
禁止改变"Dynasty"定制衬线字体的笔画结构或字母间距；禁止将酒红底色替换为其他颜色或将金色字体替换为白色以外的色彩；禁止改变金色 #C5A14E 或酒红 #722F37 的色相与明度；禁止在字标上添加描边、浮雕或与高端葡萄酒风格不符的数字化特效；禁止将英文字标与中文字标的主次关系颠倒；保持留白 ≥ 字标高度的 30%；最小展示宽度不得低于 35mm。
设计成果
标志发布后，王朝在中国高端葡萄酒市场的品牌辨识度与品质认知度持续巩固。以酒红衬底、金色字标为核心的视觉语言，精准传递了葡萄酒的行业属性与高档品质特征，成为品牌体系的核心识别符号，在产品包装、终端陈列与国际酒展中被广泛使用，展现出"王朝气度、醇酿经典"的品牌愿景。
