联想是全球领先的智能设备与数字化解决方案提供商,业务涵盖个人电脑、智能手机、数据中心、企业服务与新兴智能技术,以"智能,为每一个可能"为品牌愿景,致力于以科技力量连接人与智能世界的无限可能。
品牌标识"Lenovo"以其标志性的倾斜字标与鲜明的红色在全球科技市场中拥有极高辨识度。此次辅助图形设计旨在围绕品牌核心标识,构建一套可广泛延展的视觉语言系统,为品牌在多元场景中提供统一而灵活的视觉支持。此次邀请清美未来设计公司主导品牌辅助图形设计。
辅助图形设计目标是围绕联想品牌"智能连接"的核心理念,以模块化、可延展、具有科技感的图形语言,传递"万物互联、智能无界"的品牌精神。
设计理念
辅助图形以"智能矩阵(Intelligent Matrix)"为核心概念,从联想品牌标识中提取核心视觉基因——倾斜的几何角度与模块化的结构逻辑,发展为一套以平行四边形为基础单元的动态图形系统。平行四边形直接继承自Lenovo字标中标志性的倾斜角度,使辅助图形与品牌标识在视觉DNA层面保持一脉相承。
基础单元
辅助图形的基础单元为一个标准平行四边形,其倾斜角度严格取自Lenovo字标中字母的倾斜度数。平行四边形是正方形在倾斜力量作用下的动态变体——保留了方形的秩序感,同时获得了前进的动势,传递联想品牌"稳健中求创新、秩序中有突破"的科技精神。
基础单元以三种尺寸规格呈现——大、中、小三级模块,如同联想产品矩阵中从数据中心到个人电脑到智能手机的多尺度覆盖。三种尺寸的比例关系遵循黄金分割或2:3:5的递进关系,确保在自由组合时保持和谐的视觉节奏。
组合逻辑
基础单元以"智能矩阵"的逻辑进行多样化组合排列。单元之间以统一的间距网格对齐,如同芯片上的电路模块——每一个单元都是独立的功能模块,模块之间通过精密的排列形成强大的系统整体。
阵列排布:多个平行四边形以网格状密排,形成具有织物质感的阵列图案。阵列中的单元可以统一色调呈现沉稳的科技质感,也可以以渐变色阶呈现数据流动的动态感。阵列图案可作为大面积背景铺排,用于发布会主视觉、展厅墙面与品牌包装底纹。
放射组合:多个平行四边形以中心点为原点向外放射排列,如同智能信号从设备中心向四周辐射扩散。放射组合传递"智能从这里出发、连接万物"的品牌叙事。此组合适用于产品发布主视觉、品牌活动主舞台与社交媒体核心内容。
流动序列:平行四边形以大小渐变的序列沿一条弧线或对角线依次排列,如同数据包在网络中有序流动。前端的大尺寸单元如同数据的起点,尾端的小尺寸单元如同数据消散在云端。流动序列传递"数据流转、智能无界"的技术意象。
拆解与重组:单个平行四边形可沿对角线拆解为两个三角形,三角形可重新组合为箭头、星形或更复杂的几何图案。拆解与重组传递联想"模块化思维、灵活应变"的产品策略——同一套基础单元可以根据不同业务需求组装为完全不同的视觉方案。
动态表现
辅助图形在动态媒介中以"组装与解构"为核心动画逻辑。平行四边形单元从画面四周以不同速度飞入,在中央区域精准对位组装为完整的图案或品牌信息框架;信息传达完成后,单元再次解构飞散、重组为下一个画面。"组装—呈现—解构—重组"的动态循环传递联想"智能系统持续进化"的科技理念。
色彩系统
辅助图形的色彩以联想品牌的核心色彩体系为基础进行延展:
主色联想红 #E2231A 用于辅助图形中的核心强调单元,红色单元在图形矩阵中如同"激活"的节点——在一片沉稳的阵列中,一枚红色平行四边形亮起,如同一台设备被智能唤醒。科技灰阶 #2D2D2D 至 #E0E0E0 构成辅助图形的基础色域,从深灰到浅灰的多级灰阶为矩阵提供丰富的明度层次,传递科技产品金属材质的精密质感。智能蓝 #0078D4 用于企业服务与数据中心业务线的辅助图形变体,蓝色传递企业级科技的专业与可靠。创新绿 #00A651 用于可持续发展与ESG相关传播场景。纯白 #FFFFFF 与纯黑 #000000 作为极端对比的画布色。
辅助图形单元支持渐变填充——从联想红渐变至深灰、从智能蓝渐变至科技灰,渐变方向统一沿平行四边形的倾斜方向,使渐变本身也成为倾斜动势的一部分。
应用延展
产品包装:
笔记本电脑包装盒的侧面以深灰底色上的浅灰色阵列图案铺满,阵列中一枚联想红单元精准对位于品牌标识旁,如同产品芯片上被点亮的核心模块。辅助图形在包装上以低调的底纹姿态呈现,不喧宾夺主,但在消费者拆箱时提供"这是一件精密科技产品"的仪式感。
发布会与展厅:
全球产品发布会的主舞台背景以大型放射组合铺满,数百个平行四边形从舞台中央向四周辐射,以联想红到深灰的渐变色阶呈现壮观的科技矩阵。产品揭幕瞬间,矩阵中的单元以波浪式动画依次亮起联想红,如同智能信号从新产品向全球扩散。
数字媒体:
官方网站以流动序列作为页面滚动时的视差动画元素,平行四边形单元随页面滚动以不同速度流过,营造数据流动的沉浸感。社交媒体模板以阵列排布为信息卡片的底纹,品牌信息在矩阵中清晰浮现。
企业传播:
年度报告与ESG报告以拆解重组的变体图案作为章节分隔视觉,每个章节以不同的组合方式呈现——财务章节用阵列传递数据的严谨,创新章节用放射传递技术的扩散,可持续章节用创新绿渐变传递环保的理念。
环境图形:
联想全球总部与各地办公室以大型辅助图形装置覆盖公共空间墙面,平行四边形以金属板材裁切安装,在自然光线下形成随时间变化的光影矩阵。会议室玻璃隔断以磨砂工艺呈现阵列图案,在保障隐私的同时传递科技企业的品牌氛围。
规范准则
辅助图形使用须遵循以下核心规范:倾斜角度必须与Lenovo字标保持一致,不得随意更改;基础单元的三种尺寸比例关系不得改变;单元之间的间距必须遵循统一网格,不得随意拉伸或压缩间距;联想红单元在任意画面中的占比不得超过总面积的20%,保持"点睛"而非"泛滥";辅助图形不得脱离品牌标识单独使用于品牌传播的第一层级触点;渐变方向必须沿平行四边形的倾斜方向;辅助图形与品牌标识之间的最小距离不得低于标识高度的100%。
设计成果
辅助图形系统发布后,联想品牌在全球多元化传播场景中的视觉统一度与品牌辨识度显著提升。"智能矩阵"以其继承自品牌标识的倾斜基因与模块化的灵活延展能力,在产品包装、全球发布会、数字媒体、企业传播与环境空间中构建起一套完整而统一的视觉语言体系,传递"万物互联、智能无界"的品牌精神。辅助图形系统为联想品牌从"标识识别"升级为"系统识别"提供了关键的视觉基础设施。




















