LOGO & IDENTITY / 项目 151
东直门8号｜DONGZHIMEN 8 BEIJING
“东直门8号”位于北京市中心，是集高端商务办公、城市公寓与艺术展览空间于一体的城市综合体项目。
品牌形象需要兼具都市格调与东方气韵，以体现北京核心地标的文化厚度与现代品味。
设计目标是为项目建立一个具备国际传播力、建筑艺术感与东方审美的高端品牌标志体系。
设计理念
标志以“东直门8号”为视觉核心，将建筑立面线条感与“数字8”的几何秩序相融合。 “8”字象征中国传统的“吉祥、圆满、无限延展”，同时寓意地理与精神的中心点。 橙色的“8”以轻盈的线条融入整体排版，形成传统文化与现代极简美学的平衡，表达“都市中轴·艺术生活”的品牌精神。设计理念核心为：“连接东方文化与现代生活的坐标。”
图形语言
数字 8：象征吉祥与永恒循环，代表项目的高端价值与生活品味；东方字体结构：笔画挺拔、比例端正，体现建筑般的秩序感；橙色圆环：象征温度、活力与城市生命力，成为品牌视觉焦点；中英文结合：整体简洁、留白充足，呈现国际化的空间气质。
字体与构成
标志字体采用定制化几何无衬线与宋体混合风格：中文部分沿袭书法笔意与建筑垂直结构；英文字体 “DONGZHIMEN8 BEIJING” 以极简细体呈现，增强现代感；“8” 以独立色彩突显，既是视觉焦点，也是文化符号；整体排版强调对称、留白与轻盈比例，符合高端地产与城市地标的视觉逻辑。
色彩系统
主色：雅灰（#B1A79B） —— 代表建筑石材质感与都市沉稳；点缀色：东方橙（#E16A2A） —— 象征活力与文化温度；辅助色：纯白（#FFFFFF） —— 强化空间感与简约气息。整体色彩在“东方雅致”与“现代极简”之间取得平衡，为高端商务与生活空间提供优雅而持久的视觉识别体系。
应用与延展
该标志系统可广泛应用于：建筑外立面与门牌导视系统；房地产宣传画册与地产发布会视觉主画面；名片、合同封面、邀请函、展厅灯箱；室内标识、导向系统、艺术画廊标牌；数字化界面（官网、视频片头、互动展示屏）。在动态媒体中，“8”可旋转发光，寓意“繁荣流转、生活常新”。
品牌意义
东直门8号标志体现了三重价值：文化气质 —— 传承东方符号“8”的吉祥寓意；空间艺术 —— 字形结构如建筑立面，彰显秩序与品位；国际视野 —— 中英文并置，强化国际都市识别。整体视觉以理性秩序承载感性温度，展现项目作为“北京都市文化地标”的高端形象。
不当用法（保护规范）
禁止更改橙色“8”的色值或比例；禁止调整中英文位置或间距；禁止使用阴影、渐变或背景干扰图形；保持标志周围留白不少于标志高度的 20%；最小使用宽度：印刷 30mm / 数字端 120px。
设计成果
新标志发布后广泛应用于地产宣传及空间导视系统中， 以其低调、精致、富含文化意象的设计语言获得一致好评。 该设计由清美未来设计公司完成全案视觉系统开发， 成为“高端城市综合体标志美学”的典范之一。
