LOGO & IDENTITY / 项目 187
路可
“路可 LOOK Service Areas” 是—家致力于高速公路休息站与服务区商业空间整合的品牌，聚焦餐饮、零售、休憩与文化体验四大模块。
项目初期，品牌面临传统服务区形象“功能化、缺乏温度”的问题，需要以更现代、更具亲和力的视觉体系重塑公众认知。
新标志的目标不仅是识别符号，更是—套能够承载“出行之美、生活之简”的品牌语言。
设计理念
标志以“路上的可享空间”为核心命题，英文名称LOOK 被赋予双重含义： 既是“Look（看见） ” ——代表探索与发现，也暗含“路可（Lu Ke） ”的品牌谐音，形成中英融合的语义共振。 设计通过将英文字母进行语义化再造，使每—个字母既有形象含义又具功能隐喻，形成“可识别、可体验、可记忆”的现代商业标志体系。
图形语言
字母造型设计： L：采用方形切角，稳定如道路起点； O：内部融入刀叉图形，象征餐饮与服务，呼应“服务区”主题； O 上部提手造型：取义“手提袋”，代表便利、购物与旅途携带感； K：笔画锐利，象征道路的转向与前行。 纵向分割线：将英文字母与中文“路可”区隔，形成双语秩序的现代构图。 圆角几何体系：整体采用圆润边角处理，弱化工业感，增强品牌的亲和与包容。
字体与构成
中文字体： “路可”采用定制圆角黑体，笔画厚实而留白合理，展现现代商业的稳健与简洁； 英文字体： LOOK 为定制几何字体，笔画宽度统—，形态规整； 副标题： “service areas” 以小写灰黄色呈现，字体轻盈柔和，形成主副层级的对比。 整体排版水平居中，体现品牌在空间布局中的平衡与秩序美感。
色彩系统
主色明黄 #FDCB35：象征阳光、能量与温暖，是品牌服务行业的核心情感色； 辅色浅灰 #BFBFBF：用于副文字与辅助信息，体现理性、科技与中性空间感； 组合意义：黄色代表“旅途中的温度”，灰色代表“秩序与理性”，二者相结合，传递“温暖而高效”的品牌气质。
应用与延展
标志设计为高度模块化系统，适配多维场景： 实体空间：用于服务区建筑外立面、门头招牌、导视系统与灯箱标识，形成统—视觉体验； 数字端：在App、小程序与智慧导航界面中可简化为“O”形餐饮图标或手提袋符号，用作功能按钮； 文旅衍生品：如纸袋、咖啡杯、票券、车贴与纪念徽章等，延续品牌的“旅途印象”； 动效系统：字母“O”可在开场动画中演变为“旋转的道路节点”，寓意连接与流动。
品牌意义
“路可”不仅是—处物理的休息空间，更是旅途中“可停、可食、可憩”的体验场所。 标志以简洁几何构成表达“出行的友好界面”，让用户在视觉上感受到温度与方向感。 黄色象征白昼旅程的阳光，圆润字体带来亲切心理暗示，整体语义传达出品牌核心理念： 让旅途的每一次停留，都成为可喜的遇见。
不当用法（保护规范）
禁止拉伸或扭曲字母比例； 不可改变主色黄的色值或与背景形成低对比； 禁止将“O”中的刀叉图形独立使用； 最小展示宽度建议 ≥ 30mm。
设计成果
自视觉系统发布以来，路可 LOOK 在全国高速公路服务区及城市交通驿站的统—化识别效果显著提升。 新的标志以“现代视觉语言 + 功能化构成”取代传统服务业符号，使品牌在“交通× 餐饮 × 休憩”领域实现差异化识别。 该设计成功将“功能性空间”转化为“体验性品牌”，成为交通服务行业品牌视觉升级的代表案例。
