01 / 客户与挑战
品牌资产的
双刃剑
客户
Helios Pharma
120年历史的欧洲制药巨头
百年品牌 / 基础药物 / 信任象征 / 全球布局
从可靠到老旧
Helios的品牌是"信任"的代名词。"Helios蓝"是三代人心中"可靠"和"安全"的象征。
然而，这种"极致的可靠"在21世纪变成了"彻底的老旧"。
市场认知
被视为"传统药厂"、"仿制药巨头"，而不是"创新者"
人才流失
顶尖人才100%选择"硅谷Biotech新贵"，0%选择"老派Helios"
资本市场
被定义为"传统股"而非"科技股"，严重低估研发能力
02 / 战略洞察
设计考古
的发现
通过对120年档案的"设计考古"，挖掘到了一个被遗忘的真相。
被误读的历史
Helios的"经典"地位，不是靠"守旧"得来的。
1920年代、1960年代、1990年代，每一次都是当时最激进的"创新者"。
"可靠"的来源
消费者对"Helios蓝"的信任，本质上是对其"持续创新并穿越周期"能力的信任
经典即创新
Helios的"经典"不是"创新"的对立面。
"经典"本身就是"持续创新"的最终"结果"和"证明"。
1920年代
率先使用电子显微镜
1960年代
率先建立无菌生产线
1990年代
率先采用计算机辅助研发
核心洞察
我们不需要为Helios"注入"创新。
我们只需要"揭示"他们120年来一直在创新的事实。
将"经典"从"老旧"的语义中解放出来，
重新定义为"经过时间验证的创新"。
03 / 定位策略
跨越周期的
创新者
跨越周期的创新者。
| 元素 | 定义 |
|---|---|
| 目标人群 | 新一代的患者、医生和科研人才 |
| 品牌定义 | 唯一一家将"百年信赖"与"未来生物科技"相融合的健康领袖 |
| 核心价值 | 独一无二的、"经过验证的"前沿科技解决方案 |
| 支撑理由 | 120年来从未停止创新。今天的AI研发，正如1920年的无菌实验室，都是为了同一使命 |
传承是我们的起点。
创新是我们的未来。
传承是我们的基石，创新是我们的未来。
品牌活化
将"过去"变为"未来"的信任背书。
04 / 设计执行
外科手术式
的重塑
如何在视觉上，让"120岁"看起来"20岁"，同时又不失"120岁"的智慧？
VI 视觉识别系统
保留色彩，革新字体
保留100%精准的"Helios蓝"色值。
废弃老旧、厚重的"衬线体"Logo，转而设计现代、利落、字间距微宽的"无衬线体"新Logo。
视觉隐喻
"经典的颜色"（代表信任、传承）
承载着"现代的字体"（代表科技、创新）
Logo本身就在讲述"跨越周期"的故事
动态辅助图形 — 数据流
基因序列般流动
设计了一套"数据流"（Data-Stream）的动态辅助图形。
由无数个"Helios蓝"的微小粒子组成，如同"基因序列"或"AI算法"般流动。
这个图形被广泛应用在官网、PPT和包装上，在视觉上将"Helios蓝"与"高科技"强绑定。
品牌摄影 — "并置"叙事
过去与未来
摒弃"微笑的白大褂医生"的陈词滥调。
创造一种"并置（Diptych）"的视觉语言。
左侧：1920年代的黑白档案照片（创始人手写的实验日志）
右侧：超高精度的现代科研照片（AI模拟的蛋白质折叠模型）
官网与UI/UX设计
科技感与信任感
官网首页不再是"公司历史"。
Hero Banner是最新的"AI药物研发中心"的动态视频。
所有的UI控件、按钮、链接，都统一使用"Helios蓝"。
用户在体验"最前沿的科技感"的同时，在视觉上被"最熟悉的信任感"所包裹。
05 / 市场影响
决定性的
转变
01
人才吸引力
校招简历收取量 +60%
MIT、ETH Zurich等顶尖院校
02
资本市场
关键词提及率 ×3
"创新"、"AI"、"Biotech"
03
市值提升
12个月内显著提升
从"传统股"转向"科技股"估值
04
品牌活化
"Helios蓝"重新定义
从"老旧"到"权威的创新"
关键成果
| 指标 | 结果 | 影响 |
|---|---|---|
| 人才招聘 | +60% | 顶尖理工院校校招简历量提升（AI与生物工程岗位） |
| 分析师报告 | 关键词×3 | "创新"、"AI"、"Biotech"等关键词提及率翻三倍 |
| 估值模型 | 科技驱动 | 从"传统制药"转向"科技驱动"估值 |
| 市值增长 | 12个月显著提升 | 资本市场重新认知品牌创新能力 |
| 品牌资产 | Helios蓝活化 | 从代表"老旧"变为代表"权威的创新" |
| 内部士气 | 自豪感提升 | 员工重新认识到工作的"创新价值" |
关键收获
品牌活化
的核心
设计考古
通过对120年档案的深度挖掘，发现品牌一直在创新的事实
保留核心资产
100%保留"Helios蓝"，但用现代字体和动态图形重塑
并置叙事
通过"过去与未来"的视觉对比，极具冲击力地传达定位
科技绑定
通过数据流图形将"Helios蓝"与"高科技"强绑定
设计的本质
Helios Pharma的成功在于：
将"经典"重新定义为"经过时间验证的创新"
通过"外科手术式"VI重塑保留核心资产的同时注入现代感
用"并置"视觉语言让"过去"成为"未来"的信任背书
让"120岁"看起来"20岁"，同时不失"120岁"的智慧
这就是"品牌活化型"定位的力量。
