案例研究 11
纯粹
母婴品牌的"0添加"定位
01
"0添加"的
信任红海
InnaBaby，一家高品质婴幼儿辅食品牌。
"0添加"已经从"差异点"沦为"入场券"。整个母婴货架充斥着柔和的马卡龙色、可爱的卡通动物和无数个"0添加"标签。
核心困境
这些词汇已经彻底通货膨胀，失去了意义。品牌最大的优势（纯粹）被淹没了。消费者根本无法分辨谁是"真正的纯粹"。
02
激进的透明
清美未来团队进行了"购买决策心理"的深度分析。
这一代新手父母是"成分党侦探"。他们极度不信任营销口号，只相信"配料表"。
核心洞察
行业正在用"加法"来试图证明"纯粹"。这在逻辑上是根本性的错误。
"成分党侦探"
他们没有时间仔细对比每一张配料表。他们的决策在0.3秒内完成，"包装传递的直觉"决定了购买。
视觉=信任
在信息过载的货架上，视觉直觉比文字承诺更有说服力。
证明"纯粹"的唯一方法，就是"激进的透明"。我们必须停止"谈论"纯粹，而是通过设计，让消费者"看见"纯粹。
03
品牌定位战略
纯粹
激进的透明度
对于
那些极度重视成分、信奉"少即是多"的现代父母
INNABABY是
唯一一个"配料表即产品"的婴幼儿辅食品牌
它提供
一种100%"所见即所得"的绝对纯粹和安心
因为
我们彻底放弃了包装和营销的"伪装"，我们的设计就是我们的承诺
品牌口号
看见
这份
纯粹
看见纯粹
04
身份与视觉系统
临床级白色系统
我们彻底抛弃了母婴行业泛滥的"马卡龙色系"和所有"卡通动物"形象。品牌的唯一主色调是"临床级白"，辅以"食材本身的颜色"。
品牌的核心视觉资产是"大面积留白"。这种"空"的视觉感受，在嘈杂的货架上反而形成了最强的视觉冲击力。
100%透明包装
我们为辅食泥设计了"全透明高透玻璃瓶"，让"食物本身的颜色和质地"成为包装唯一的"图案"。
反向信息层级
我们将传统的配料表从"背面小字"提到了"正面大写"。标签上最大、最醒目的字，不是品牌Logo，而是"配料：苹果，水。"
配料：苹果，水。
数字体验
官网设计如同一间"食物实验室"。首页不是产品促销，而是"食材的溯源地图"和"0添加的生产流程"的特写镜头。
产品详情页的第一张图
配料表放大特写
05
决定性的胜利
货架突围
在五彩斑斓的母婴货架上，"透明瓶身 + 临床级白"设计形成了"视觉真空"，辨识度极高。
建立信任壁垒
"配料表即门面"的激进设计，让竞争对手无法模仿——因为他们不敢把自己的配料表放到最大。
销售增长
品牌重塑后第一年，在高端精品超市销售额增长75%，成为该品类的增长黑马。
设计即公关
荣获德国iF设计金奖，"透明标签"被媒体誉为"母婴行业的激进诚实"，获得海量免费公关曝光。
