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清美研究报告

奔驰公司战略分析报告


By admin-2015-09-06

奔驰公司介绍
历史
• 自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后,一百多年过去了,汽车早已度过了他的百岁寿辰,而在这一百多年来,随着汽车工业的蓬勃发展,曾涌现出很多的汽车厂家,也有显赫一时的,但最终不过是昙花一现。到如今,能够经历风风雨雨而最终保存下来的,不过三四家,而百年老店,仅有奔驰一家。
• 我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的,它是两大汽车巨人的合作。1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并,成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒-奔驰公司(Daimler-Benz),从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯-奔驰Mercedes-Benz”。
现况 
• 奔驰汽车公司已成为了德国第一大汽车公司 
• 在欧洲一百家大企业中,奔驰公司名列第四(大众第五,菲亚特第六) 
• 在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第五。 
• 美国《幸福》杂志公布的全球五百家最大工业公司中,奔驰公司名列第十,在全球最大汽车工业公司中,奔驰公司仅次于美国的通用、福特和日本的丰田而居第四位。 
这一串的数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位,尤其是其经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已,近年来,由于经济疲弱,其它大公司连年亏损,甚至不得不走上了联合与兼并的道路,而奔驰公司不仅盈利,而且盈利的稳定性也较高。从而避免了联合与兼并之路,从而保持了奔驰公司世界第一品牌的独立性。做到这一点并不是轻而易举的。 

关键战略要素
     战略的基本概念是关于企业总体发展方向和对实现这一方向的途径的规划,这一概念提示,战略的核心是认识企业的性质和本企业的特征,并追求正确的发展方向。从狭义概念出发,战略管理包含着四项关键战略要素,正确分析这四项要素是确定战略和实现战略目标过程的基础:

(一)业务组合
     目前,奔驰轿车公司生产的车辆,从高档小轿车到大型载重汽车,以及运输车、大轿车、越野车、多用拖拉机等,共有160多个品种,3700种型号,年产量控制在70多万辆,营业额达400亿马克,有60%的产品销往国外。如今,奔驰轿车已经成为世界上许多国家元首和知名人士的用车和接待专用车。可以说,无论在何处,高级奔驰汽车都是权力和身份的象征。不仅如此,奔驰公司实际上还是一个跨越了汽车、飞机、宇航、地铁、电子、咨询等多种领域。

(二)在中国资源配置方面
自第一辆汽车诞生之日起,隆隆驶向全球市场的车轮就再不停息。作为第一辆汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌,有着全球定位战略的梅赛德斯-奔驰正不断加大对中国市场的产品投入力度。1986年,梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在香港成立。伴随梅赛德斯-奔驰中国业务的蒸蒸日上,2006年,梅赛德斯-奔驰中国的总部迁至北京,同时公司也更名为梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(以下简称奔驰中国),拥有在中国大陆以及香港和澳门特别行政区销售梅赛德斯汽车集团旗下产品的所有经销权。由始至终,奔驰中国一直致力于满足中国市场日益增长的客户需求。

    2005年8月8日,由北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒‧克莱斯勒股份公司、戴姆勒‧克莱斯勒(中国)投资有限公司组建的北京奔驰-戴姆勒‧克莱斯勒汽车有限公司(BBDC)在北京正式成立。BBDC的成立是梅赛德斯-奔驰对中国市场高度重视和倾力投入的又一有力证明,此举进一步增强了梅赛德斯-奔驰在中国的实力,同时也正式揭开了梅赛德斯-奔驰E级轿车国产的序幕。

(三)竞争优势
50年代以来,汽车工业蓬勃发展,能生产高级小轿车的工厂不断涌现。宝马、奥迪、富豪、福特以及日本的丰田等,质量不断提高,性能逐步改进,而价格却大多低于奔驰。这种情势就迫使公司花大力气研制新产品,以符合顾客新的需求,完善车型设计,迎接来自各方的挑战。 
    自汽车竞争日趋激烈的80年代以来,商家都十分明白,要赢得市场,关键在争取顾客的信任。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质服务来争取公众的认同。产品不再是售出完事,售后服务、终身服务、维修越来越成为一个影响产品销路的重要因素。同时,产品又能够不断推出新型号,能够以最佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施,而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。

(四)协同优势
     奔驰公司以汽车生产为其所有业务,旗下每个系列的成功,都为奔驰这一品牌在消费者心中留下好印象,在消费者口中留下好口碑。
以梅赛德斯-奔驰金融为运营品牌,梅赛德斯-奔驰汽车金融有限公司向梅赛德斯-奔驰经销商及其客户提供全面的汽车金融和保险服务。
梅赛德斯-奔驰汽车金融有限公司致力于在中国为戴姆勒汽车产品提供金融支持。

产业结构分析
一、现有企业间的竞争强度
1.现有竞争企业的数量和力量对比
奔驰公司所处的汽车行业从世界范围来看竞争较为激烈,例如德国的宝马、大众,日本的丰田、本田等等,这些企业的业务范围和奔驰一样都比较广,在中国也有较好的市场,而且其产品的性能质量也具有较强的竞争力。基本上奔驰都不可避免地会遇到强劲的对手。因此在其所在产业环境中,奔驰可谓是棋逢对手,将遇良才,面临的挑战颇多。
2.成本结构分析
   汽车这类产品的生产,可以说需要相当大的固定投资,固定成本比重很大。因此要求使企业将较多的固定成本分摊在尽可能多的产出量上,使企业能利用规模经济的效应。
另一方面,对固定投资量要求较大的产品(资本密集性产品)购买周期一般较长,每一购买周期内的购买量较少,由此加重了企业为收回投资而扩大产出量的压力。与此同时,汽车产品的技术和科技含量越来越高和消费需求的提高也将导致汽车的差异性增加,从而降低一定的竞争强度,提高产业价值。
3.产品差异分析
    汽车产品行业由于科技的日新月异,其产品的技术含量也越来越高,不断有高科技高性能产品的推出。
另外,一个企业的研发能力也是导致产品差异的重要因素。差异化的产品可以吸引一部分客户,并使企业在一些细分市场上取得一定的垄断地位。但是电子产品行业目前的趋势是产品之间差异性的弱化,这也将提高产业的竞争强度。
4.退出障碍和转移成本分析
由于汽车行业内企业多为资本密集型,这类行业往往有很高的固定资产投资,其退出障碍和转移成本是相当高的。尤其是一些大公司,其在产品市场上的地位已经趋于稳定,生产已成相当的规模经济性。再加上一些业务之间的协同效应,一些业务的退出或转移可能会影响到其他业务的正常开展。所以说汽车行业的退出障碍和转移成本较高。
5.生产能力扩大方式的分析
市场对生产能力扩大至少有两个要求能力:一是要求生产能力的扩大在时间上与市场需要的变化一致,二是要求生产能力的扩大在技术水平和产出种类上与市场需要的数量和结构相一致。从汽车行业看,由于做到真正的生产力扩大需要较长时间,因此到时会造成产能和市场要求的不一致,迫使企业面临调整业务的压力。
6.竞争者类型分析
由于汽车行业的一大块应该是被比较大的企业所占领着的,因此竞争依然主要是集中在比较大的几个企业之间展开例如大众、丰田、奔驰等的竞争。从中国市场看,开放的经济使得更多外资的进入由此导致产业内竞争强度的提高。
7.产业投资目的分析
   汽车行业中,企业投资目的往往鉴于财务利益和长期的战略发展如占领市场份额,提高品牌知名度,走向全球化等等,因此投资之间的竞争强度相当高。

二、新进入企业的潜在进入威胁分析
   汽车行业属于资本密集型产业,对投入要求高,具有明显的规模经济性;产品的差异性将是新进入者能否立稳市场的重要因素;由于固定资产投入高,资本专用性也很高,因此需要新进入者拥有相当的资本实力。另外,由于较高的固定成本和规模经济性,企业的转移成本也是居高不下的。

三、供应商能力分析
可以说汽车行业内大部分企业都拥有较为稳定的供应商,长期稳定的合作关系使得企业在采购这方面的管理变得相对成熟。大多数企业在供应商这一方面的业务运行的比较顺畅。

四、买方分析
    作为汽车这一产品,存在一定的买方的需求量,并且随着消费水平提高,消费者的需求不断扩大,有实力的消费者开始会考虑购买第二甚至第三辆车,这就要求企业生产出差异化的、具有特色的产品,从而吸引消费群。
    需求结构上,消费者对于产品的需求是多元化的,对于中高端的汽车产品的需求随着生活水平的提高也不断呈上升的势头。

产品的差异化及技术含量的提升将刺激消费者的潜在购买力。

五、替代产品分析 目前为止,可以说汽车行业的替代产品几乎没有。
内外部环境分析
对外部要素的量化分析
根据以上对外部环境的分析,选择对于汽车产业来说必将面临的外部要素进行打分评估。
 1.步骤:
1)选取关键环境要素机会和威胁各5项。
2)将机会和威胁各作为一个分析大类赋予权数,所有要素的权数之和各为100%。
3)根据企业利用或应对每一要素的表现,确定每一要素的分值。分值从5(利用或应对能力最大)到1(利用或应对能力最小),平均数为3。
4)将每一外部环境要素的权数乘以各自的分值,得到该要素的加权分值。汇总所有要素的加权分值,得到企业外部环境要素总分值。

注:上表中权数和等级的确定由小组分析和讨论决定。

奔驰公司的内部能力分析
(一)确定内部战略要素:
1.确定内部战略要素的分析方法:价值链分析法

(二)评价内部能力因素:
1.步骤:
1)根据价值连分析法的基本活动和支持活动选择10项内部能力要素,经过等级评分将其归为5项优势和5项劣势(优势和劣势是相对的,即经过等级评分前5项表现最突出的为优势,后5项则判定为劣势)。
2)将优势和劣势各作为一个分析大类,根据每一关键竞争要素对企业未来竞争成功的重要性规定权数,所有要素的权数之和各为100%。
3)根据企业利用或应对每一要素的表现,确定每一要素的分值。分值从5(企业在该要素上表现突出)到1(企业在该要素上表现很差),平均数为3。
4)将每一关键竞争要素的权数乘以各自的分值,得到该要素的加权分值。汇总所有要素的加权分值,得到企业内部能力要素总分值。

SWOT综合分析
输入结果:

  

奔驰公司业务组合分析
波士顿矩阵图:

 

奔驰业务的波士顿矩阵划分: 

明星业务:

毫无疑问,奔驰汽车公司的明星业务是它们知名全球的豪华汽车。时至今日,梅赛德斯-奔驰的三叉星徽标识也已遍布中国,且还保持着高速增长。2008年前三季度,梅赛德斯-奔驰在中国大陆及港澳地区累计销量达32,400辆,超过07年全年销量,再创历史新高,继续在中国顶级豪华轿车细分市场中保持着领先势头。

奶牛业务:
奔驰汽车公司的奶牛业务则是它们的汽车配件。该业务市场份额较高,但发展率并不怎样。每家梅赛德斯-奔驰服务中心都全部配备了符合梅赛德斯-奔驰要求的测试和维修设施,并备有梅赛德斯-奔驰原厂出品的零配件。梅赛德斯-奔驰这个真正的汽车豪门,不仅将上述设计概念应用于汽车科技的日益创新,同时也将其延伸到汽车配件和生活精品的细节当中。

问号业务:
金融产品和保险产品共同构成了奔驰汽车公司的问号业务。目前该业务市场份额相对较低,但其前景不错,有着较高的发展率。梅赛德斯-奔驰汽车金融公司在北京宣布其汽车租赁业务正式推出,成为首家获得银监会批准租赁执照,并在华提供汽车租赁业务的汽车金融公司。租赁服务的推出,将使众多消费者可以以最低的月付款及定金将喜爱的奔驰轿车开回家,而不必为处置旧汽车而费心,便于客户准确地计划投资,简化预算。梅赛德斯-奔驰汽车金融公司的汽车租赁业务还可以满足客户特定的现金流计划,确保支出符合预算,全面满足客户的需求。
据悉,梅赛德斯-奔驰汽车金融公司将首先把业务重点集中于企业用户、车队租赁公司和酒店行业,目前主要业务范围在北京,同时也开始通过其覆盖全国的零售机构将业务逐步推广至更多私人消费者,其租赁业务也将涵盖保险服务。

跑狗业务:
奔驰汽车公司的跑狗业务主要是生活精品和时尚产品等其他一些业务。该业务相对市场份额较低,发展率也较低。梅赛德斯-奔驰这个真正的汽车豪门,不仅将上述设计概念应用于汽车科技的日益创新,同时也将其延伸到时尚产品和生活精品的细节当中。
虽然这些业务并不能给奔驰汽车公司带来太大的利润,发展率也不好说,但是它们能够极大地提高企业的影响力和品牌知名度,培养顾客的忠诚度。

奔驰汽车公司各项战略及选择
一、奔驰的经营理念和价值观念
1、企业精神——核心价值
  作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌,奔驰已形成了一个核心企业精神:公平、尽责。“公平”是指公平竞争、公平经营。这是每个企业必须遵循的游戏规则,梅赛德斯-奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。“尽责”是指在将赛德斯-奔驰经营范围——汽车行业,尽到自己作为一个顶级品牌的责任,不仅为了自己的经济利益,也要兼顾社会所认同,成为同类企业仿效的楷模。
2、经营理念
  核心理念是很抽象的,往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出来的企业精华,以其为中心、为基础具体化为经营理念。
  (1)传统理念。梅赛德斯-奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业,它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展,因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。
  (2)快乐感理念。人们的需求不会局限在马斯洛的某一个需求层次上,随着科技、社会、经济和市场的发展,人们的生活水平提高了。人们更进一步追求汽车外观优美、内部豪华、驾驶舒适,从而尽显自身价值。根据这一趋势,奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分,并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。
  (3)共同责任理念。人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响。汽车排出的废气造成了大气污染,形成酸雨;大量化学制品的合成材料的使用和废弃、乱砍乱伐、污水排放造成生态失衡。人类要继续生存下去必须重视环保,保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。梅赛德斯-奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、降低污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循环使用的材料生产,以最大程度地保护环境。
3、价值观念
  经营理念是思想意识形态,我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感觉得到的、实实在在的价值,才能做到理论与实践相结合。
  (1)传统价值——“安全、优质、舒适、可靠”
  梅赛德斯-奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先,而充分利用公司提供的研究开发费用,发挥聪明才智,深入细致地研究驾驶者和乘客的需求,预测汽车未来发展的各种趋势。50多年来,专利技术、技术革新改造层出不穷,为汽车工业的发展做出了巨大的贡献。“安全”是奔驰最为重视的一方面的价值,并在这方面成果显著,推出了多项新技术,如:安全气囊、碰撞褶皱区、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备,为汽车安全领域的发展做出极大贡献。“质量”是企业制胜的法宝。奔驰汽车质量优异举世公认,这依赖于完善的质量控制体系。奔驰产品不仅满足于符合行业内部和各国的有关规定,还制定了一套更为苛刻的标准,确保产品质量万元一失。“舒适”对于驾驶者和乘客来说是极为重要的。驾驶是一种乐趣,乘坐是一种享受。奔驰产品对于舒适的要求已不限于简单意义上的生理舒适感,近年来更强调一种能使人放松心情、消除紧张的感觉。从车内外各种细致入微的设计理念中反映这种感觉:按照人体动力学设计可自动调整的座椅;充分利用的内部空间;隔音条件良好的车厢等等。“可靠”的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长。超凡的质量水准和一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能可靠的坚强后盾。
  (2)潮流价值
  潮流价值着重强调个性特点。当今社会人们极为重视自我实现,重视个性体现,从服饰到汽车都追求与众不同。梅赛德斯-奔驰在每种产品系列中根据不同客户的需求,将其进一步细分为不同的产品线:
  标准型车身颜色稳重大方,内部与外观协调统一,采用标准配备,价格适中;豪华型车身颜色品种繁多,内饰豪华典雅,囊括奔驰各种豪华配备,尽显车主身份地位;运动型车身色泽鲜明抢眼,内饰与外观色彩反差明显,底盘降低并配有更强动力的发动机和各种动感配备。
  (3)社会价值
  梅赛德斯-奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备,成为一个里程碑,各大汽车厂商纷纷效仿,推动了汽车环保事业的蓬勃发展。此后奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料、新工艺降低汽车对人类环境的破坏程度。
奔驰自创建以来,一直努力使自己成为世界汽车工业的领头羊,公司的任何发展都要顺应时代的需求,不断创新,推动汽车工业的发展。同时,奔驰作为世界顶级汽车也已推出了各类能满足不同阶层消费需求的各类汽车。针对家庭用车的需求,推出了7座家用汽车V-Class车;针对路况的不同,推出了吉普车M-Class等等。

二、奔驰的产品策略
企业的经营理念需要通过产品、服务和联络系统等形式具体体现出来,否则就是一纸空文,毫无价值可言。梅赛德斯-奔驰汽车产品系列和产品线的设置,充分反映了其传统、潮流和社会三大价值理论。
1.以客户定产品
市场是由那些具有特定的需求或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客所构成的。整个轿车市场是一个很大的范围,包括了不同阶层、不同年龄和不同需求的消费者。任何一家汽车厂商都不可能提供满足所有这些人群的所有产品,因此对自己企业的定位,对市场的细分和对目标客户的研究至关重要。梅赛德斯—奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分市场的不同客户群体需求开发和设计的。从车身形状、内部装饰到机械、动力系统的配置,无一不是经过详细的市场调查研究分析,从客户的角度考虑而得出的。每一系列的奔驰产品在其问世前就已经拥有了其自身的产品理念。这一理念将指导该产品的生产、销售和售后服务等各个方面。这正是奔驰产品经久不衰、极受欢迎的原因。
2.产品反映经营理念
在此,我们举三个例子来说明:
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司总裁或高级管理人员而设计。这是奔驰经典车型,集合大量最新研制出的技术和设备,豪华典雅、安全可靠。是车主身份地位的象征。
SLK代表了潮流价值,专为事业有成的成功女性而设计。属跑车系列,流线型车身,色泽鲜明;内饰精巧细致;尽显成功女性无穷魅力。
集社会价值为一体的A-Class型车是为2-3个孩子的家庭准备的。车身仅3.6米,内部空间充裕,各类特别设计,为微型车安全保障提供了解决方案。

三、奔驰的服务策略
1. 奔驰拥有强大的售后服务网络
售后服务质量优秀是良好销售量的保障。产品售出后,奔驰仍然将其视为企业经营活动的一部分,时刻保持与其主人的联系。奔驰汽车销售到哪里,售后服务网络就建立到哪里,以确保每一辆汽车都得到良好的照顾。
2.定期的维护保养计划
奔驰为出售后产品的维护和保养制定了一整套规范和措施。车辆出厂后即装运到达客户所在地,由客户亲自验车,然后开至当地奔驰授权的维修中心进行交车前检测(PDI)。维修人员按照规定程序进行调整,使其达到最佳的行驶状态,最后交车给客户。同时,将驾驶需要注意的问题告知客户,并提醒客户下次维修保养的时间,以确保车辆驾驶安全。
3.充足的零配件供应
零配件短缺是世界许多汽车维修农业遇到的共同难题,充足的零配件供应是提高维修质量和效率的保障。奔驰每一家维修厂都有专门的零件部,并设有一定面积的零件仓库,储存一定数量的常用零件。如遇到特殊需要则可直接与德国原厂零配件部门联络,空运急需的零件品种。

四、奔驰的内外沟通传播策略
对内理念传播——内部员工教育
企业经营理念和价值观念是企业日常运作的指导准则,企业内部从领导层到普通员工都必须将其作为纪律,严格规范自身行为。对基本理念及其最新发展动向的深入了解是行动的基础。因此,对内部员工、合作伙伴和地区销售维修服务人员的培训极为重要。奔驰设有专门的培训部门和专业培训人员,并在各个地区建立奔驰专业培训中心,定期开设各类培训课程,如:新员工培训、市场销售综合培训、新车型培训、维修服务技术培训、零件培训等等。通过这些系统的培训和教育,可以将企业经营理念传达给公司每一个相关部门的员工,并可以通过企业员工的言行传达给外界。
对外理念传播
1.销售和促销活动——行为信念传播
奔驰汽车销售网络与维修服务网络一样遍及世界各地。实行世界大型企业普遍采用的分级销售制度。建立了从订车、生产、运输直至交车一条龙高效的管理体系,提高交车速度。
俗话说:“知己知彼,百战不殆。”作为一个销售机构,也必须做到知己知彼。所谓“知己”,就是了解自己销售的产品,了解奔驰每一种系列和型号汽车产品定位和特点。所谓“知彼”则是对市场对目标客户的了解。
促销活动是将“己”与“彼”联系起来的桥梁。产品必须通过一系列外对“目标”的宣传活动才能传达出去。促销活动和促销方式的组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质和其他营销策略的影响,并演变出高招迭起的商战促销策略。奔驰就是利用赞助促销活动、专题促销活动、展览展销活动等手段来体现其对社会的责任感、其产品和创意的无穷魅力、其品质和技术等各方面实力,从而提高企业信誉,保持企业形象。
2.外观形象设计——标志符号传播
外观形象设计是属于视觉识别系统范畴,是企业经营理念的外在表现,要充分体现内涵与外延的一致性。梅赛德斯一奔驰对制作招牌、旗帜、标语牌等有严格的程序和标准,以确保其质量符合奔驰品质形象;奔驰对商标的使用有着严格的规定,对那些不顾法律约束、盗用奔驰商标的企业和个人及时予以打击,以防冒牌企业的行为损害奔驰企业的形象;奔驰展厅是一个展示奔驰形象的窗口,其内部装潢和展品的摆放都有具体的规定。其规定强调一种氛围,使顾客一进展厅就能感觉到的奔驰特有的待客之道;奔驰规定了所有印刷品的标准格式。
3.新闻报道传播
梅赛德斯-奔驰作为世界著名品牌,对新闻报道极为重视,德国总部和各地区都没有专职的部门处理媒介问题。只有该部门才有权力发新闻稿、召开记者招待会,确保宣传语汇和表达意思的一致性。
4.广告传播
广告是企业形象信息传播的最直接、最有效也是最常用的传播方式。广告在传播商品、服务信息的同时,更重要的目的实际上是为了要树立企业形象。因为直接促销的目的只是暂时的,只有树立了良好的企业形象,才能真正达到长期促销的目的。奔驰对各类广告有系统的规定,从文字图片的排列到内容撰写和表达的方式都必须具有奔驰特色,符合奔驰标准。
5.公共关系传播
公共关系活动是树立企业良好形象的重要手段。企业形象的树立要开展各类相互沟通的活动,使公众对企业能产生好感。而公共关系活动正是企业与公众之间的润滑剂,使企业与公众之间不仅能减少摩擦,而且能促进和谐。奔驰也没有专职公关部门,该部门苦于借助公关手段,随时守望和监视企业内部环境,联络、协调与公众的关系,并通过公共关系组织开展各种社会活动,以提高企业的知名度,并塑造良好的企业形象。

奔驰公司使公司员工们具有了一份自豪感、荣誉感和责任感,促使他们必须为奔驰之星的继续闪耀努力工作,不断以奔驰的准则要求自己,以奔驰的信念指导自身的日常工作。
奔驰品牌是“安全、优质、舒适、可靠”的保障,是体现车主身份地位,体现潮流价值和社会价值的保障。消费者购买奔驰产品和服务就一定能够获得这些价值和保障。
梅赛德斯-奔驰就是这样从内到外树立起自己的企业形象的。  

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