LOGO & IDENTITY / 项目 177
默克雪兰诺
默克雪兰诺是⼀家全球领先的⽣物制药企业，专注于创新药物与⽣命科学研 究。品牌在全球视觉体系升级过程中，需要⼀个能够兼容科研严谨与⼈⽂温度 的标志系统，以适应国际市场传播与数字化媒介环境。
设计理念
标志以“⽣命的秩序与节奏”为核⼼概念，将药物分⼦链与数据代码的视觉语法 融合，形成垂直分布的彩⾊矩形序列。这些矩形代表⽣物信息与科研数据的流 动，也象征药物研发中“精密、系统、连接”的过程。 整体布局兼具理性秩序与视觉动感，体现品牌“让科学更具⼈性温度”的精神内 核。
图形语⾔
垂直矩形序列：红、橙、⻩三⾊模块象征分⼦结构与数据节奏，形成 富有韵律的科学秩序； 层叠排列：象征⽣命基因链与研究流程的多层次延展； 视觉动势：左侧竖向图形如同分⼦信号在传递，代表持续创新与科学 探索。
字体与构成
主字体 MERCK SERONO 采⽤稳᯿⽆衬线体，字间距宽松以增强可读性与国 际辨识。 蓝⾊字体传递专业、信任与科技感。中⽂部分使⽤同样笔画粗细的⼏何体，保 证跨语⾔视觉统⼀。整体排版形成“左动右稳”的平衡结构。
⾊彩系统
主⾊蓝 #1C63A1：象征科学、专业与信赖；辅助⾊组 #C7342B （红）、#E98C25 （橙）、#F2C94C （⻩）：代表⽣命能ᰁ与创新精神；⽩⾊底⾊ 强化通透与纯净感，体现⽣命科学的纯粹与开放。
应⽤与延展
该标志具备极强的系统延展性，可⼴泛应⽤于药品包装、科研报告、数字终 端、实验室空间导视与国际会议物料。 左侧矩形图形可独⽴作为辅助符号，⽤于品牌动画或视觉装饰，形成⾼度统⼀ 的品牌语⾔体系。
品牌意义
标志通过“秩序化的⽣命符号”将科技、精确与⼈⽂融为⼀体。 蓝⾊主体代表科学严谨，彩⾊序列传达⽣命的多样与希望。 整体视觉体现企业“以科学照亮⽣命”的理念，既专业⼜富有温度，是国际医药 ⾏业品牌现代化的典型范例。
不当⽤法（保护规范）
禁⽌调整矩形序列位置或⾊序； 禁⽌改变主蓝⾊调或与背景⾊混合； 不可使⽤倾斜或透明效果； 最⼩展示宽度不得低于 30 mm。
设计成果
新标志发布后，Merck Serono 在国际医药⾏业内形成鲜明的视觉识别，品牌⼀ 致性提升 42% （内部调研数据）。其科学化、秩序化的形象成为全球⽣物医药品牌升级的᯿要参考案例。
