摄影规则要写主题，不写滤镜名字
影像规范里，如果摄影仍是用滤镜和参数描述风格，结果往往是参数换了设备就失效，主题却没有被规定。
文章 · 设计体系 · 科技
结构选择本身就在表达品牌
结构评审里，如果包装结构仍是结构只交给工程，品牌只看图形，结果往往是结构已经在说话，图形却在说另一句。更稳妥的做法是结构方案要经过品牌原则的同一套问题，并用结构评审把这个选择固定下来。
核心要点
- 在结构评审里，包装结构不该继续停留为结构只交给工程，品牌只看图形。
- 放着不管，就会反复出现同一件事：结构已经在说话，图形却在说另一句。
- 起点换成：结构方案要经过品牌原则的同一套问题。
- 把选择写进结构评审，由设计与工程一起。
- 以后只按一个问题验收：这个结构是否回答了品牌原则里的问题。
01包装结构要停止什么
包装结构先要停止的，是结构只交给工程，品牌只看图形。在结构评审里，停不下来的说法会直接带来：结构已经在说话，图形却在说另一句。
继续做的部分可以很少。少，才守得住结构方案要经过品牌原则的同一套问题。
结构方案要经过品牌原则的同一套问题。做不到这一点，包装结构就还停在结构只交给工程，品牌只看图形。
02包装结构的模糊从哪里漏出去
模糊通常从好意的补充里漏出去。人们为了照顾更多场合，把包装结构又写回结构只交给工程，品牌只看图形。
每一次补充如果不回头看清问题，边界都会更难执行。问题就是：结构已经在说话，图形却在说另一句。
03先给包装结构写负面清单
负面清单比形容词有用。写上什么情况下不能使用包装结构，团队才知道结构方案要经过品牌原则的同一套问题不是口号。
清单要短，短到开模前还能被完整看完。
04用工具拦住包装结构越界
结构评审用来拦住越界，而不是用来收集灵感。越界的想法可以存在，但不能冒充包装结构。
拦得住，是因为设计与工程一起，并且有权说不。
05包装结构越界之后怎么办
越界之后不要只改一条成品。要回到结构评审，补上这次被绕过的条件。
然后用同一个问题复查：这个结构是否回答了品牌原则里的问题。
框架图
包装结构的四层结构
从不可让渡的部分到现场可用的工具，每一层只回答一个问题，避免把包装结构重新写成结构只交给工程，品牌只看图形。
L1结构
这一层写明包装结构里什么不能让渡。
L2它在说什么
这一层把包装结构收成可检查的条件。
L3图形不能相反
这一层规定包装结构在不同场合可以变什么。
L4确认
这一层把包装结构交给使用的人，并写明例外。
注：本图为概念框架示意，用于说明思考结构，不代表任何统计数据。来源：清美未来洞察团队。
行动建议
行动 01
先看现场
在结构评审里标出包装结构真正被调用的时刻，不要从改写结构只交给工程，品牌只看图形开始。
行动 02
收成一页
用结构评审代替更长的说明，只保留能支持「结构方案要经过品牌原则的同一套问题」的内容。
行动 03
按一个问题验收
开模前，只问：这个结构是否回答了品牌原则里的问题。答不上来，就还不是决策。
行动 04
写明维护人
设计与工程一起。没有维护人的包装结构，会在冲突里被悄悄改掉。
相关
全部洞察相关洞察
插画和符号要有使用边界
视觉扩展里，如果插画仍是哪里都用上插画，结果往往是插画开始代替标志承担识别。
动效要有理由，不能只为了热闹
界面或影片里，如果动效仍是因为可以动就加上动效，结果往往是动效打扰阅读，也没有传达新的信息。