案例 01
城市呼吸：
生命之光
AETHER品牌《生命之光》艺术事件传播战役
通过将空气净化器的技术优势转化为公共艺术语言,我们创造了一场引发全城关注的文化事件,重新定义了品牌在城市生活中的角色。
项目概览
项目概览
客户
AETHER
国际高端生活电器品牌
专注于空气与环境管理
项目
生命之光
城市艺术介入
公关传播战役
时长
6个月
从策划到执行
全周期管理
核心PR目标
价值转化
将超微粒感知技术优势转化为品牌的人文价值
议题引导
引导关于"城市生活质量"的社会议题讨论
曝光最大化
实现媒体曝光和赢得媒体价值的最大化
挑战
挑战与洞察
市场挑战
高端空气净化器市场竞争激烈,消费者对"除霾"、"滤网等级"等技术参数已严重审美疲劳。
AETHER品牌需要一个非功能性的突破口,来证明其品牌溢价和技术领先性。
关键洞察
城市精英人群对环境的焦虑,已从"生理恐惧"（怕生病）转向"心理压抑"（对不可见污染的无力感）。
他们渴望"眼见为实"的掌控感和艺术化的精神慰藉。
战略洞察
核心突破点
公关传播的突破口不在于"警告污染",而在于"赞美纯净"。
公关策略
公关策略
艺术介入式议题引导
清美未来提出,必须停止谈论产品,转而创造体验。核心策略是"化不可见为可见"。
利用清美未来在数据可视化和公共艺术设计上的核心优势,策划一场大型公共艺术事件。这场事件本身就是新闻源头,迫使媒体和公众围绕品牌设定的议题展开讨论。
我们的价值在于将AETHER的核心感知技术,从实验室数据转译为具有公共美学价值的艺术语言。我们不只是设计海报,我们设计的是"可交互的新闻事件本身"。
清美优势
设计驱动
以设计为驱动的战略思维
数据可视化
数据可视化核心能力
公共艺术
公共艺术实践经验
EXECUTION
执行亮点
核心事件
呼吸灯塔
在城市中央商务区的地标广场,设计并搭建了一座高达12米的《生命之光》交互艺术装置。
技术实现：装置内置AETHER的超灵敏空气传感器,并与复杂的灯光矩阵相连。
当空气质量绝佳时,灯塔呈现平稳、柔和的"脉搏式"白光；当检测到微粒污染时,灯光会转变为躁动不安的暖色光影。
议题设置
文化对话
我们不谈论"污染",只谈论"光影之美"。装置发布会邀请的并非科技媒体,而是跨界专家。
参与嘉宾：城市规划学者、环境艺术家、建筑设计师和心理学家,共同探讨"科技如何重塑城市的人文感知"。
传播矩阵
全域覆盖
主流媒体：聚焦报道其作为"城市新地标"的社会文化价值
设计/艺术媒体：深度解析其"数据可视化"的设计理念和实现难度
KOL/UGC：装置的高颜值和互动性,使其迅速成为小红书和朋友圈的夜间打卡圣地
成果
量化成果
3.5亿
全网总曝光量
包括《XX日报》等权威媒体主动报道
280%
搜索指数增长
品牌关键词环比飙升
媒体价值
赢得媒体
装置的艺术性和话题性带来了巨大的赢得媒体价值,据估算节省了约1500万的广告投放预算
品牌声誉
品牌声誉
品牌关键词"AETHER 艺术"和"AETHER 人文"的搜索指数环比飙升,品牌形象成功转型
长期影响
长尾效应
该装置被评为"年度最佳城市公共艺术",并被市政府永久保留,成为AETHER品牌持续的文化资产
总结
从产品到文化符号
《生命之光》案例证明,当品牌停止谈论产品功能,转而创造具有社会意义的文化体验时,便能真正触动人心,建立长期的品牌价值。
