案例 09 - 虚拟 IP
代号：破壁
Cygnus虚拟IP公关与跨圈层传播
通过共创虚拟IP"NEO"和世界观叙事,我们帮助Z世代潮牌从小众破圈到大众,占据"元宇宙潮牌"的公关制高点,联名款预售超预期300%。
项目概览
项目概览
客户
Cygnus
Z世代
时尚潮牌
VIRTUAL IP
NEO
共创虚拟偶像
赛博朋克人设
STRATEGY
破圈传播
从二次元核心
到大众市场
核心PR目标
核心圈层认同
在二次元、电竞用户中建立"最懂行"的品牌形象
跨圈层破壁
利用虚拟IP制造公共话题,实现从小众到大众的破圈
商业转化
提升新品在社交媒体的讨论量和预购转化率
挑战
挑战与洞察
次元壁困境
Z世代对传统"明星代言"日益麻木,甚至反感。潮牌市场竞争白热化,难以在"酷"的层面实现差异化。
虚拟偶像公关操作不当,极易引发二次元核心用户的"次元壁"抵触情绪。
圈层洞察
清美未来团队发现,Z世代追捧虚拟IP,本质上是追捧"人设的稳定性"和"世界观的沉浸感"。
他们不接受"粗暴"的代言,只接受"有灵魂"的联动。
战略突破
公关的突破口是：将品牌联名视为"世界观的融合",而非"商业代言",让IP的选择成为角色成长的一部分。
公关策略
公关策略
IP共创与数字叙事
我们建议客户放弃"签约已有虚拟偶像"的捷径,而是"共创一个属于品牌自己的虚拟IP"——代号"NEO"。
公关的核心不是"官宣代言",而是向全网直播"NEO的诞生、觉醒与穿搭选择"。
让用户全程参与IP的成长叙事,建立情感连接,使品牌选择成为角色故事的自然延伸。
清美优势：世界观构建
世界观构建
世界观构建
我们为NEO设定了完整的背景故事（如来自赛博朋克都市、寻找自我身份）,使其穿上"Cygnus"的行为合理化、故事化。
动态设计
高精度动态视觉
依托清美的数字媒体艺术能力,我们能实现电影级的虚拟直播和CG公关短片,其视觉精度和审美远超竞品。
设计理念
我们设计的不是一个代言人,而是一个有完整人格和成长轨迹的虚拟生命。让品牌成为TA故事的一部分,而非商业的附庸。
EXECUTION
执行亮点
NEO觉醒
虚拟发布会
B站实时动作捕捉虚拟直播
设计亮点：
为NEO设计高度赛博朋克风格的虚拟直播间
展示清美团队设计的"联名款数字时装"（同步发布实体服装）
直播的视觉特效、运镜和场景切换均达到动画电影水准,树立行业标杆
议题引导
虚拟身份
#我的虚拟人设# 话题引爆
在微博和B站发起话题,邀请KOL讨论"虚拟身份与现实穿搭"的关系。
清美团队为NEO开设独立社交账号,以"第一人称"发布内容,与粉丝互动,强化其"真实存在感"。
传播矩阵
跨圈层渗透
核心层
B站/A站
顶流虚拟UP主"跨时空连麦"
大众媒体
微博/抖音
科技时尚媒体报道技术突破
男性受众
虎扑/电竞
投放酷炫CG短片
分层传播策略确保在核心圈层建立认同的同时,实现向大众市场的有效破圈。
成果
量化成果
4亿
话题阅读量
微博话题总阅读量突破
300%
预售超预期
实体联名服装预售量增长
直播峰值
B站热搜
虚拟发布会直播当晚冲上B站热搜第一
社媒增长
50万粉丝
NEO独立社媒账号一周内涨粉量
NFT SALES
1分钟售罄
联名款"数字时装"（NFT）销售速度
POSITIONING
元宇宙潮牌
成功占据公关制高点,被Z世代认可
方法论
方法论总结
虚拟IP公关原则
1. 共创而非代言：创造专属IP而非签约现有偶像,建立独特性
2. 世界观融合：将品牌植入角色故事,而非生硬的商业代言
3. 人设稳定性：保持虚拟角色的人格完整性和行为逻辑
4. 参与式叙事：让用户见证IP成长,建立情感连接
破圈传播策略
核心圈层先行：在二次元圈层建立"懂行"认知
分层传播：针对不同圈层定制内容和传播策略
电影级制作：用顶级视觉质量建立行业标杆
数实联动：数字时装（NFT）与实体服装同步发售
